Аудиобрендинг — это уже не дополнение к визуальному стилю, а самостоятельная стратегическая единица. В 2025 году звук перестал быть просто фоном. Он стал языком эмоций, кодом доверия и способом мгновенного узнавания.
Маркетинг, основанный на звуке, — это не дань моде, а ответ на новую поведенческую реальность. Люди всё чаще взаимодействуют с брендами голосом: через умные колонки, подкасты, голосовые поиски и видеоформаты. Поэтому звук сегодня не только слышат — его чувствуют.
Когда мир переполнен визуальным шумом, внимание смещается к звуковым ощущениям. Мы реагируем на интонацию, ритм, тембр, и в этом смысле аудиобрендинг становится инструментом построения эмоциональной связи, которая длится дольше, чем любое изображение.
Почему звуковая идентичность — новая сила маркетинга
Визуальный маркетинг достиг предела: конкуренция за внимание огромна, а аудитория перестала замечать даже креативные визуалы. Сегодня пространство аудио остаётся более свободным — и более эффективным.
Звуковая идентичность включает мелодии, джинглы, голос бренда, звуки интерфейса и аудиокоды. Она отличает Apple от Samsung, Netflix от Amazon — даже если глаза закрыты.
Эту мощь подтверждает крупнейшее исследование SoundOut Index 2025 (174 бренда, 70 000 респондентов):
звуковые логотипы с названием бренда узнаются в 9 раз лучше,
атрибуция бренда увеличивается на 191 % уже в первые 2 секунды.
Дополняет картину исследование LBBOnline (октябрь 2025) — бренды со стабильной звуковой идентичностью запоминаются до 96 % лучше, чем визуальные.
Таким образом, звук — это не украшение, а стратегический актив, который работает быстрее и эмоциональнее визуального.
Как аудиобрендинг превратился в управляемый актив
Звук долгое время был частью творчества. Но в 2025 году технологии dl audio и light audio сделали его измеряемым и программируемым инструментом. Сегодня он:
живёт в DAM-системах рядом с логотипами и макетами,
подключён к CDP и CRM,
участвует в триггерных сценариях и A/B-тестах.
Пример интеграции
В DAM-хранилище лежат: звуковой логотип, фирменные треки, голосовые сообщения, пресеты.
Система автоматизации маркетинга отправляет не только email, но и персональные аудиосообщения голосом бренда.
CDP-платформа подбирает музыку: для молодёжной аудитории — один плейлист, для старшей — другой.
Аналитические сервисы анализируют, какие звуки повышают вовлечённость и конверсию.
Современные AI-платформы — Eleven Labs, Play.ht, Resemble.ai — создают фирменные голоса и адаптируют интонации под эмоциональное состояние клиента.
так же, как email-маркетинг или визуальный контент. Аудиобрендинг из искусства превратился в управляемый цифровой актив.
Экосистема аудиомаркетинга: где живёт звук бренда
Звук действует быстрее, чем картинка. Нейромаркетинговые исследования показывают, что мозг обрабатывает звуковой сигнал в течение 0,146 секунды — почти мгновенно. Первые ноты вызывают эмоцию до того, как человек осознаёт, что он слышит.
Это единый звуковой код, который связывает весь пользовательский опыт.
Intel Пять нот — и всё понятно. Здесь звук стал символом технологичности и надежности.
HubSpot Подкаст The Growth Show оформлен в едином звуковом стиле. Это часть контент-стратегии и аудиомаркетинга: через sound бренд звучит как «экспертный, но человеческий».
Бренды усилителей звука Компании вроде Marshall и Bose показывают, как бренды усилителей звука используют акустическую подпись как элемент идентичности. Их sound узнают и по характеристике звучания, и по продукту.
Как измерять эффективность звука бренда
Сегодня звук можно A/B-тестировать:
сравнивать разные варианты мелодий,
разные голоса,
разную музыку в рекламе.
Метрики:
узнаваемость,
ассоциации (что люди чувствуют и вспоминают),
вовлечённость (дослушивание, реакции),
CTR и конверсия в целевое действие.
Платформы уровня Veritonic, Chartable, Podsites помогают измерять влияние звука на результат. Это уже полноценная часть аудиомаркетинга, а не «добавка к ролику».
исследования 2025 года показывают кратный рост узнаваемости и запоминаемости,
технологии вроде dl audio и light audio делают запуск звука доступным,
аудиомаркетинг позволяет интегрировать sound в martech и измерять результат,
формат «угадай бренд по звуку» помогает проверить, действительно ли вас узнают с первых нот.
В эпоху визуальной перегрузки выигрывают те, кто начинает звучать осознанно. И главный вопрос теперь не «нужен ли нам аудиобрендинг?», а если бы у вашего бренда был голос и характерный звук — каким бы он был? И — да — смогли бы ваши клиенты узнать вас по звуку?
Если вам близка тема внедрения AI в бизнес, у меня есть практический разбор с конкретными шагами. Подробнее о формате встречи можно узнать здесь.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
1. Что такое аудиобрендинг и зачем он нужен бренду? Аудиобрендинг — это система звуковых элементов бренда: мелодия, голос, звуковой логотип и звуки интерфейса. Он повышает узнаваемость, ускоряет атрибуцию и помогает выделиться в условиях визуального шума. Исследование SoundOut Index 2025 показывает, что звуковые лого повышают узнаваемость в 9 раз.
2. Как определить и создать звук бренда, который узнают с первых секунд? Звук бренда создают через анализ характера компании, разработку короткого звукового логотипа и формирование звуковой идентичности. Эффективность проверяют тестом «угадай бренд по звуку»: если 70 % слушателей узнают бренд за 2–3 секунды — звук работает.
3. Какие технологии помогают создавать аудиобрендинг и звуковую идентичность? Для создания звуков бренда используют AI-инструменты: dl audio и light audio генерируют звуковые концепции, ElevenLabs и Play.ht — фирменные голоса, Aiva и Soundro — музыку. Благодаря martech-звязке звук можно тестировать и оптимизировать как цифровой актив.
4. Как аудиомаркетинг помогает бренду увеличивать узнаваемость и вовлечённость? Аудиомаркетинг использует звук бренда в рекламе, подкастах, приложениях и офлайн. С его помощью можно повышать эмоции, удерживать внимание и усиливать бренд. Примеры Marshall, Bose и MasterCard показывают, что продуманная звуковая идентичность значительно улучшает запоминаемость и доверие.