Блог Любови Черемисиной про маркетинг

CES 2026: как технологии стали фоном жизни и что это значит для бизнеса и маркетинга

2026-01-17 15:18 Управление
CES 2026 — это выставка, которая показала новый способ выбора: человек формулирует запрос, а дальше сравнивает и решает персональный AI-помощник. Это меняет маркетинг: важны понятный оффер, прозрачные условия и встраивание в сценарии жизни, а не гонка за кликами.

CES 2026: выставка, где технологии перестали быть центром внимания

Главное ощущение от CES 2026 такое: технологии больше не пытаются впечатлить витриной. Они хотят быть незаметными — работать в фоне, подсказывать, измерять, помогать и при этом не отвлекать от жизни. Поэтому устройства и сервисы всё реже живут поодиночке: они собираются в связки, экосистемы и готовые сценарии.

А «двигатель» этого сдвига один — искусственный интеллект. Он перестал быть отдельной кнопкой в приложении и становится тем, через что человек вообще взаимодействует с цифровым миром.

Если нет времени читать всю статью, посмотрите короткое саммари

ИИ, голос и AI-агенты: одна команда вместо десяти кликов

На CES 2026 особенно заметно, как меняется привычка. Раньше мы «жили в приложениях»: открыл, нашёл нужный раздел, нажал, подтвердил. Теперь логика другая: ты не открываешь приложения — ты формулируешь задачу, а дальше система сама раскладывает её по шагам.

Это звучит очень по-бытовому. «Собери сводку по рабочим письмам за утро». «Найди, где этот товар дешевле, но с доставкой на завтра». Одна команда вместо десяти кликов — и в этом главный комфорт: меньше суеты и меньше “переключений” по дороге к результату.

Так ИИ перестаёт быть отдельной функцией и превращается в операционную систему: не «ещё одно приложение», а слой, который живёт везде — в телефоне, машине, умном доме.

Дальше на CES быстро стало ясно: чтобы такой ассистент реально стал «всегда рядом», у него должны быть две вещи — скорость и доверие. Отсюда и второй большой акцент выставки — on-device AI.

On-device AI — это когда ассистент выполняет часть вычислений прямо на устройстве и не отправляет каждый запрос в облако на чужие серверы. Смысл простой: быстрее и больше доверия. Чем меньше запросов уходит «на сторону», тем спокойнее пользователю. Поэтому тезис «данные остаются у вас» на CES 2026 звучал как конкурентное преимущество, а не как юр-оговорка.

Вот несколько пример с выставке, которые показали это:
Компания Motorola представила интересный концепт кулон Project Maxwell. Концепт-кулон с камерой: носишь на шее и спрашиваешь про то, что видишь. «Что это за цветок?» — и получаешь ответ. «Добавь событие с афиши в календарь» — и оно появляется. Здесь важен не формат украшения, а то, что интерфейсом становится реальность вокруг, а не экран.
Razer — Project Ava, настольный ИИ-компаньон
У Razer это выглядело не как «ещё один ассистент в приложении», а как персонаж, который живёт рядом с тобой. Project Ava — прозрачный цилиндр, внутри которого 5,5-дюймовый голографический аватар. Ava подключается к ПК, у неё есть камера и микрофоны, она следит за пользователем и тем, что происходит на экране, отвечает на вопросы и подсказывает во время игры, со временем обучается и запоминает предпочтения. И вот в чём суть: когда ассистент становится «живым» объектом в пространстве и ещё и с выбранной внешностью/характером, планка ожиданий к UX резко растёт — от него ждут не кнопки «спросить», а уместной помощи по ситуации.

Для брендов это интересный сигнал: дальше будет конкуренция не только функций, но и того, как выглядит и ведёт себя ваш AI-контакт с пользователем.
Meizu показала, пожалуй, самый радикальный вариант из всего, что было на CES 2026 — AI-Cube, устройство, в котором вообще нет привычных приложений. Никаких иконок, меню и экранных сценариев. Взаимодействие строится только через голос и систему AI-агентов.

Ключевая идея здесь в том, что это не один универсальный помощник «на всё», а команда специализированных агентов. Один лучше справляется с путешествиями, другой — с финансами, третий — с покупками и бытовыми задачами. Пользователь не переключается между сервисами и не думает, «где это искать» — он просто формулирует задачу, а внутри системы она попадает к тому агенту, который умеет решать её лучше всего.

По сути, Meizu убрала саму необходимость выбора интерфейса. Не «открой приложение», не «зайди в раздел», а сразу — результат. Это сильно снижает когнитивную нагрузку и меняет саму модель взаимодействия с цифровыми сервисами: человек перестаёт быть оператором, он становится постановщиком задач.

Для бизнеса и маркетинга это, пожалуй, один из самых тревожных и одновременно полезных сигналов CES 2026. В мире AI-Cube бренд больше не конкурирует за место на экране или за клики. Он конкурирует за то, будет ли его предложение вообще включено в логику работы агента. Если продукт нельзя описать чётко — по условиям, срокам, доставке, ограничениям, — он просто не попадёт в сценарий.

AI-Cube показывает будущее, где выбор делается ещё до того, как человек «увидел» бренд. И именно поэтому этот кейс на выставке звучал не как эксперимент, а как предупреждение: маркетингу придётся научиться говорить не только с людьми, но и с системами, которые выбирают за них
И вот здесь появляется сигнал для предпринимателей и маркетологов: скоро общаться придётся не только с клиентом, но и с его личным AI-агентом, который фильтрует информацию и делает выбор за человека.

Physical AI: роботы, которые начали решать реальные задачи

Роботы на CES были всегда, но в 2026 году сменился фокус. Появился термин physical AI — физический искусственный интеллект, который занимается не шоу, а полезной работой.

LG показала домашнего робота-гуманоида, способного складывать бельё, доставать продукты из холодильника и взаимодействовать с другой техникой. Он медленный и неидеальный, но это уже работающий прототип. А складывание белья долго считалось одной из самых сложных задач для автоматизации.
Roborock представила Saros Rover — робот-пылесос, который умеет подниматься по лестнице и убирать каждую ступеньку. Не эффектная демонстрация, а точное решение конкретной боли владельцев многоэтажных домов.
Вывод здесь не в том, что роботы стали круче. Вывод в том, что дом начинает работать как система: он сам распределяет задачи, подключает нужные устройства и потихоньку забирает рутину на себя. Сегодня это уборка и бельё, завтра — закупки, кухня и обслуживание техники.

Экраны будущего: философия адаптивности и «одно устройство вместо нескольких»

Lenovo представил Legion Pro Rollable. Экран 16 дюймов, нажимаешь кнопку — и он «растягивается» до 24 по горизонтали. В дороге — компактный ноутбук, дома — почти монитор.
Samsung — концепт Galaxy Z3 Fold (тройная раскладушка). Из компактного телефона превращается в примерно 10-дюймовый планшет. Граница между телефоном, планшетом и ноутбуком просто исчезает.
И здесь рождается новый вызов, который на выставке прозвучал очень точно: технически экран сделать можно, а вот заставить весь контент — сайты, видео, приложения — перестраиваться на лету под разные состояния одного экрана, это «задача на миллиарды». И это уже вызов для дизайнеров и маркетологов, не только для инженеров.

Что удивило на CES 2026: странные гаджеты и новые привычки

CES традиционно любят за странные, на первый взгляд, устройства. Но если смотреть внимательнее, именно они часто оказываются самыми показательными. Это не массовые продукты «на завтра», а тесты новых привычек и сценариев — там, где рынок ещё только формируется.

LolliPop Star — музыкальный леденец
Бренд представил леденец, который передаёт звук напрямую во время использования — без наушников и экранов. Пока есть контакт, есть и аудио.

Что здесь важно: это не про сладость и не про звук. Это про формат внимания. Для маркетолога это интересный сигнал — появляется носитель, где сообщение можно встроить в сам опыт, а не навязать поверх него. Не реклама «посмотрите», а бонус внутри действия: короткое аудио-сообщение, пасхалка, код, история. Такие форматы сложно масштабировать, но именно они показывают, куда может двигаться брендированный опыт.

BadBuddy 2 — умная кормушка для птиц
Кормушка с камерой распознаёт птиц и отправляет уведомления владельцу.

С виду — милый гаджет для любителей природы. По сути — пример того, как технологии заходят в хобби и эмоции. Здесь ценность не в «камере», а в ощущении наблюдения и участия. Для бизнеса это намёк на новые категории: подписки, сообщества, контент, данные, которые раньше вообще не существовали в нише «кормушка для птиц».

SoilTech Sensor — «тамагочи» для комнатного растения
Датчик вставляется в горшок и отслеживает свет, влажность и состояние растения, показывая, «в порядке» ли оно.

Это не просто сенсор. Это попытка оцифровать заботу. Растение превращается из объекта «на глаз» в объект с обратной связью. Для рынка это интересный сдвиг: технологии заходят в быт не ради эффективности, а ради спокойствия и ощущения контроля. А там, где появляется забота, почти всегда появляются сервисы, рекомендации и долгосрочные отношения с брендом.

Clicks — смартфон с физической клавиатурой
Возвращение кнопок в стиле BlackBerry вызвало волну ностальгии.

Но за этим стоит не просто «ретро». Это ответ на усталость от однотипных сенсорных интерфейсов. Тактильность снова становится ценностью. Для маркетинга это напоминание: не вся инновация — это «больше цифры». Иногда инновация — это вернуть ощущение контроля и удовольствия от взаимодействия.
Все эти гаджеты объединяет одно: они появляются там, где раньше не было «технологических рынков».
Еда, хобби, забота, ритуалы, эмоции — зоны, которые долго считались «нетеховыми».
CES 2026 показывает, что именно туда технологии идут дальше. Не чтобы заменить человека, а чтобы встроиться в его привычки. И для брендов это важный сигнал: будущие рынки могут выглядеть странно сегодня, но именно они формируют новые категории завтра.

Что делать бизнесу уже сейчас: выводы CES 2026

CES 2026 важна не потому, что показала «будущее когда-нибудь». Она показала, какие решения начинают приниматься уже сейчас — просто тихо, без шума. И если перевести это на язык бизнеса, получается несколько очень конкретных направлений работы.

1. Перестать думать категориями «приложение» и «канал»
Один из самых жёстких сигналов CES 2026 — логика «ещё одно приложение» устаревает. Когда человек просто говорит ассистенту «найди», «сравни», «закажи», ему не важно, через какой интерфейс это происходит.

Что это значит на практике
Бизнесу нужно думать не о том, где разместить кнопку, а о том, как он встраивается в сценарий.
Не «у нас есть приложение», а:
  • как ваш сервис будет найден голосом;
  • как он будет описан для AI-агента;
  • по каким параметрам он будет сравниваться с другими.
Если этого описания нет — вы выпадаете из выбора ещё до того, как пользователь вас «увидел».

2. Готовиться к маркетингу для AI-агентов, а не только для людей
AI-агент — не эмоциональный. Он не «влюбляется» в бренд. Он считает, фильтрует и исключает.
Что стоит сделать уже сейчас
  • привести офферы в структурированный вид: условия, сроки, доставка, возврат, ограничения;
  • убрать маркетинговый туман из ключевых страниц;
  • научиться объяснять ценность продукта не образами, а фактами.
Это не отменяет брендинг. Но добавляет новый слой: машинную читаемость вашего предложения.

3. Встроить доверие и приватность в продукт, а не в обещания
Тренд on-device AI на CES 2026 — это не про технологию, а про доверие. Пользователь всё чаще выбирает не «самое умное», а «то, что не лезет в мои данные».

Практический вывод
  • если вы работаете с данными, объясняйте зачем и как;
  • давайте контроль, а не только галочку согласия;
  • упрощайте настройки, а не прячьте их.
Для маркетинга это означает: доверие становится продуктовой характеристикой, а не рекламным тезисом.

4. Продавать не функции, а снятие рутины
Роботы и physical AI на CES 2026 хорошо показывают сдвиг в ценности. Никого уже не интересует «сколько датчиков». Интересует, что я больше не делаю сам.

Применение для бизнеса
  • переформулировать ценность продукта через экономию времени и энергии;
  • описывать сценарии «было → стало»;
  • показывать не процесс, а освобождённый ресурс.
Это работает не только для железа, но и для сервисов, SaaS, маркетинга как услуги.

5. Готовить контент и продукт к экранам без формы
Эксперименты Lenovo и Samsung — это не про дизайн ради дизайна. Это про мир, где один и тот же пользователь видит ваш контент:
  • на маленьком экране,
  • на растянутом,
  • в промежуточном состоянии.

Что делать уже сейчас
  • проверять ключевые страницы и форматы на разных состояниях экрана;
  • делать контент модульным, а не «одним полотном»;
  • закладывать адаптивность не как «потом», а как норму.

6. Смотреть на «странные гаджеты» как на ранние сигналы рынков
Музыкальный леденец, кормушка для птиц, «тамагочи» для растения — это не шутки выставки. Это тесты новых привычек.

Практический смысл
  • отслеживать, куда технологии заходят вне привычных рынков;
  • искать пересечения с эмоциями, заботой, хобби, ритуалами;
  • думать о продукте не как о решении задачи, а как о части повседневного опыта.
Именно из таких «странностей» часто вырастают новые категории.
CES 2026 сложилась в картину мира, где технологии становятся невидимыми, но вездесущими: ИИ работает как фоновый сервис “всегда включён”, дом превращается в единую систему, которая берёт рутину на себя, устройства адаптируются под человека, а бизнесу пора перестать делать “ещё одно приложение” и начать встраиваться в бесшовные сценарии — через голосовых ассистентов, умный дом и интеграции.

И вопрос на перспективу, который напрямую касается маркетинга: ориентироваться придётся не только на человека, но и на его персонального AI-агента, который будет фильтровать информацию и принимать часть решений за него.

Частые вопросы

Что такое CES 2026 и зачем за ней следят?

CES 2026 — крупнейшая международная выставка технологий, где компании показывают направления развития на ближайшие годы. Для бизнеса и маркетинга она важна тем, что отражает, как меняются пользовательские привычки и логика выбора продуктов.

Когда проходит выставка CES 2026?

CES 2026 традиционно проходит в январе в Лас-Вегасе. Точные даты объявляются заранее, но выставка остаётся главным стартом технологической повестки года.

Какие новинки показали на CES 2026?

На CES 2026 показали AI-агентов, on-device AI, роботов для дома (physical AI), адаптивные экраны, а также необычные устройства для быта, хобби и заботы. Фокус сместился с гаджетов на сценарии использования.

Какие компании были ключевыми на CES 2026?

Среди самых обсуждаемых брендов CES 2026 — LG, Samsung, Lenovo, Motorola, Razer, Meizu, Roborock. Они показали не отдельные устройства, а экосистемные подходы и новые модели взаимодействия с ИИ.

Почему CES 2026 важна для маркетологов?

CES 2026 показала, что выбор всё чаще происходит через AI-агентов и голосовые сценарии. Маркетингу важно быть понятным не только человеку, но и алгоритмам: по условиям, срокам, доставке и уровню доверия.

Как CES 2026 влияет на бизнес и продукты?

Выставка показала, что создавать «ещё одно приложение» — устаревший подход. Продукты должны встраиваться в экосистемы: работать через голос, умный дом и автоматические сценарии, а не существовать изолированно.

Что главное можно вынести из CES 2026?

Главный вывод CES 2026 — технологии становятся невидимыми, но вездесущими. Побеждают не самые громкие решения, а те, которые органично встраиваются в жизнь пользователя и легко выбираются автоматически.