«Слова года» по упоминаемости в соцсетях: что они говорят о нас и рынке

Каждый год компания «Медиалогия» готовит рейтинг «Слова года» по упоминаемости в соцсетях. В основе исследования — анализ публичных сообщений в русскоязычном цифровом пространстве: социальные сети, блоги, форумы, комментарии в медиа.

Этот рейтинг не отражает экспертное мнение. Он фиксирует реальное внимание аудитории — то, какие слова люди используют массово и регулярно.

По данным «Медиалогии», слово «ИИ» официально стало словом года в русскоязычных соцсетях.
За период с 1 января по 25 ноября 2025 года его упомянули более 22,3 миллиона раз. Такой результат стал следствием резкого роста интереса к цифровым технологиям и новым форматам взаимодействия человека и алгоритмов.

Период исследования: январь – ноябрь 2025 года.

Когда я смотрю на такие цифры, меня интересует не сам факт лидерства слова «ИИ». Гораздо важнее другое — почему именно это слово люди повторяют миллионы раз.

Слово становится словом года в тот момент, когда выходит за рамки профессионального жаргона и начинает жить в повседневной речи. Вместе с ним в язык входят ожидания, тревоги и вопросы, на которые пока нет простых ответов.

В отличие от классических словарных рейтингов, слова года в соцсетях формируются не через отбор, а через накопление. Алгоритмы фиксируют частоту, охват, динамику роста и контекст употребления.

Чем чаще слово повторяется в разных средах, тем быстрее оно закрепляется как маркер времени.

Социальные платформы усиливают этот эффект. Слово подхватывают медиа, бренды, эксперты, блогеры. Постепенно оно перестаёт быть нейтральным. Оно начинает задавать рамку разговора.

В работе со стратегией я всё чаще вижу одну и ту же закономерность. Люди используют слово «ИИ», даже когда не до конца понимают, что за ним стоит.

Это не пробел в знаниях. Это нормальный этап адаптации. Мы сначала привыкаем к словам, а уже потом начинаем разбираться в смыслах. Именно поэтому анализ популярных слов 2025 года даёт больше, чем кажется.

Фраза «искусственный интеллект — слово года» звучит почти обыденно. Но за ней стоит важный сдвиг. Речь идёт не о технологии как таковой, а о массовом восприятии.

Когда человек сталкивается с упоминанием ИИ, у него автоматически возникает ощущение современности и технологичности. Продукт кажется более сложным, более продвинутым и потенциально более ценным. Это отражается в поведении. Готовность попробовать или протестировать действительно растёт.

При этом ИИ слово года запускает и второй процесс. Чем чаще термин появляется в ленте, тем выше уровень внутреннего напряжения. Возникают вопросы. Кто принимает решения? Как работает алгоритм? Где проходит граница контроля? Эти два процесса развиваются одновременно.

В рейтингах самых упоминаемых слов 2025 года рядом с ИИ появилось ещё одно слово — «брейнрод». Термин используют для описания примитивного контента, который перегружает внимание, но не даёт смысла.
Это соседство показательно.

• С одной стороны, ИИ символизирует интеллект, автоматизацию и рост эффективности.
• С другой стороны, «брейнрод» отражает усталость от сложности.

Я бы назвала это эффектом маятника. Чем выше когнитивная нагрузка, тем сильнее запрос на простую разрядку. Человек может утром читать сложный разбор нейросетей, а днём залипать на абсурдные короткие видео. Это не противоречие. Это способ выживания в информационной среде.

Добавление AI в название продукта по-прежнему даёт эффект. Это видно в digital-сервисах, финансовых продуктах, EdTech.

Человек быстрее обращает внимание. Быстрее кликает. Быстрее соглашается на тестирование.

Однако этот эффект временный. Любая технология теряет магию, когда становится стандартом. Wi-Fi перестал быть конкурентным преимуществом. ИИ движется по той же траектории.

Здесь есть ещё одно условие. Использование ИИ в маркетинге работает только тогда, когда клиенту ясно, что именно он получает. Скорость. Точность. Экономию ресурсов. Эти параметры должны быть выражены конкретно.

Проблема возникает не в момент появления технологии, а в момент коммуникации.

Когда продукт заявляет «у нас есть ИИ», но не отвечает на простой вопрос — что именно он делает для человека, — слово перестаёт усиливать ценность.

Человек сталкивается с незнакомой системой, не понимает её роли и не видит результата. В этот момент включается скепсис. Возникает ощущение, что технология используется как эффектный приём, а не как реальный инструмент.

Именно так слово «ИИ» может снизить доверие, даже если сама технология внутри продукта действительно существует.

Люди не боятся технологий как таковых. Они настороженно относятся к непрозрачности. Особенно в сферах, где есть деньги, здоровье или персональные данные.

Если польза не сформулирована ясно и измеримо, упоминание ИИ начинает работать против бренда.

На практике лучше работает другая логика коммуникации. Не «продукт с AI», а AI, который даёт измеримый результат.

В финансовых сервисах это может быть анализ расходов за конкретный период с прогнозом экономии. В обучении — персонализация, выраженная в скорости достижения результата.

В таком формате технология перестаёт быть абстракцией. Она становится инструментом. Именно в этот момент снижается тревога и растёт готовность доверять.

Тренды слов 2025 года показывают сдвиг фокуса. Людям важны не технологии сами по себе, а их последствия.

Когда ИИ станет стандартом, он исчезнет из заголовков. Он останется в инфраструктуре. На первый план выйдут другие маркеры. Качество данных. Этичность. Человеческий контроль. Именно эти темы, скорее всего, станут кандидатами в слова следующих лет.

1. Что означает выражение «слово года по упоминаемости»?
Это слово или тема, которые пользователи чаще всего упоминали в соцсетях за год.

2. Почему слова, связанные с ИИ, стали самыми обсуждаемыми?
Искусственный интеллект вошёл в повседневную жизнь, поэтому люди активно обсуждают его плюсы, минусы и влияние на работу и быт.

3. Как маркетологам использовать анализ упоминаемости?
Он помогает понять, какие темы важны аудитории, и строить контент-стратегию вокруг актуальных запросов.

4. Можно ли предсказывать тренды по частоте упоминаний?
Да. Быстро растущие по упоминаемости слова сигнализируют о формирующихся трендах.

5. Почему важно отслеживать страхи пользователей вокруг ИИ?
Страхи влияют на доверие к технологиям. Их анализ помогает брендам выстраивать аккуратную, безопасную коммуникацию.