Блог Любови Черемисиной про маркетинг

SEO - все! Яндекс RIP. Оптимизация для ИИ: будущее начинается уже сейчас

Управление
«Ваши клиенты уже пользуются ChatGPT и Perplexity вместо Google», — утверждают в Otterly.AI
Это значит, что компаниям уже сейчас необходимо задуматься об оптимизации видимости своих брендов в ответах ИИ-систем.

Что придумали в Otterly.AI:

Стартап разработал платформу, которая позволяет мониторить позиции брендов в ответах ChatGPT, Perplexity и других ИИ-сервисов, включая новые ИИ-блоки Google.
Как это работает?

  1. Задание ключевых слов. Пользователь выбирает ключевые запросы, связанные с брендом или продуктом.
  2. Анализ ответов. Платформа показывает, какие вопросы могут задать пользователи ИИ и как ИИ отвечает.
  3. Мониторинг упоминаний. Платформа фиксирует частоту и контекст упоминаний брендов.
  4. Отчёты и рейтинги. Пользователи видят:

  • Динамику изменений позиций бренда.
  • Контекст упоминаний.
  • Статистику по ссылкам, указанным в ответах ИИ.
Тарифы:
  • 10 запросов: $29/месяц
  • 100 запросов: $189/месяц
  • 1,000 запросов: $989/месяц

Чем это интересно?

  1. Рынок в стадии формирования. Otterly.AI только начал продвижение на Product Hunt, а конкуренты, такие как Evertune, уже привлекли $4 млн инвестиций.
  2. Будущее за ИИ-оптимизацией. Более 250 млн пользователей уже используют ChatGPT, и этот рынок может стать сопоставимым с рынком SEO ($70 млрд в 2022 году, прогноз — $157 млрд к 2032 году).

Новый подход к рекламе

ИИ-платформы всё активнее тестируют внедрение рекламы в ответы. Примеры:
  • Perplexity уже добавляет рекламные блоки.
  • Стартап KOAH разработал платформу, где реклама интегрируется в ответы ИИ для повышения её эффективности.
Если хочется применить это на своем бизнесе, но вы не знаете как.
Запишитесь на консультацию прямо сейчас.

Рекомендации для бизнеса: как подготовиться к эре оптимизации под ИИ. Куда двигаться?

1. Проведите аудит присутствия бренда в ИИ

  • Что сделать: Используйте платформы вроде Otterly.AI для анализа видимости вашего бренда в ответах ИИ-систем.
  • Как это поможет: Вы узнаете, упоминается ли ваш бренд, в каком контексте, и какие вопросы связаны с вашей нишей.
Шаги:
  • Подберите ключевые запросы, описывающие ваш продукт или услугу.
  • Анализируйте данные о частоте упоминаний и их динамике.
  • Изучайте ссылки, указанные в ответах, и проверяйте, ведут ли они на ваш сайт.

2. Создавайте контент, подходящий для ИИ-ответов

Понимание работы SearchGPT
SearchGPT — это ИИ-инструмент, который анализирует и интерпретирует контент, стремясь понять намерения пользователя и предоставить ему наиболее релевантный ответ. В отличие от традиционных поисковых систем, он не просто выдает список ссылок, а формирует конкретный ответ на основе анализа различных источников.
SearchGPT — поисковая система, разработанная OpenAI . Она сочетает в себе традиционные функции поисковой системы с генеративными предварительно обученными трансформаторами (GPT) для генерации ответов, включая ссылки на внешние веб-сайты. (wikipedia)
Стратегии продвижения в ChatGPT и SearchGPT
  1. Качественный и актуальный контент: Создавайте информативные материалы, которые полностью раскрывают тему и регулярно обновляются.
  2. Авторитетность и достоверность: Укрепляйте репутацию вашего сайта через качественные внешние ссылки и положительные отзывы.
  3. Оптимизация под ИИ: Структурируйте контент, используйте четкие заголовки и подзаголовки, чтобы облегчить его понимание и обработку ИИ.
  4. Мультимедийный контент: Интегрируйте изображения, видео и интерактивные элементы, чтобы сделать материалы более привлекательными и информативными.
  5. Анализ пользовательских запросов: Изучайте, какие вопросы задают пользователи, и адаптируйте контент под их потребности, предоставляя исчерпывающие ответы.
Практические рекомендации
  • Обновление контента: Регулярно проверяйте и обновляйте информацию на сайте, чтобы она оставалась актуальной и соответствовала текущим тенденциям.
  • Улучшение структуры сайта: Обеспечьте логичную навигацию и четкую иерархию страниц для удобства пользователей и ИИ.
  • Использование метаданных: Применяйте корректные метаописания и теги, чтобы помочь ИИ лучше понять содержание страниц.

3. Мониторьте тренды и поведение пользователей

  • Что сделать: Отслеживайте, как пользователи взаимодействуют с ИИ-системами, и адаптируйтесь под их ожидания.
  • Как это поможет: Это позволит понимать, как ваш бренд воспринимается пользователями в контексте ИИ.
Действия:
  • Анализируйте изменения в привычках аудитории.
  • Используйте данные для корректировки своей стратегии.
  • Внедряйте инструменты аналитики для более точных прогнозов.

4. Инвестируйте в обучение команды

  • Что сделать: Обучите специалистов основам оптимизации под ИИ и работе с новыми платформами.
  • Как это поможет: Это ускорит внедрение новых инструментов и повысит эффективность работы команды.
Идеи:
  • Организуйте мастер-классы по работе с ИИ-инструментами.
  • Изучите платформы, подобные Otterly.AI и Evertune.
  • Следите за последними новостями и внедряйте лучшие практики.

5. Разработайте долгосрочную стратегию оптимизации под ИИ

  • Что сделать: Подготовьте план, учитывающий рост ИИ и его влияние на ваш рынок.
  • Как это поможет: Выстроенная стратегия обеспечит конкурентное преимущество.
Включите в стратегию:
  • Постоянный анализ позиций бренда в ИИ.
  • Разработку уникального контента, подходящего для ИИ.
  • Интеграцию рекламы в ИИ-платформах (когда это станет возможным).

6. Используйте потенциал новых рекламных форматов

«Яндекс» уже начал встраивать рекламные объявления в ответы своего нейросетевого поиска «Нейро». Пока рекламу показывают ограниченному числу пользователей в рамках теста, вот что они рассказали в rb.ru:
«Мы рассматриваем разные варианты развития ответов от “Нейро” в поиске, чтобы сохранить их бесплатными для пользователей. Сейчас мы тестируем различные форматы рекламных сообщений в ответах “Нейро” по релевантным запросам на небольшом проценте аудитории, чтобы оценить их эффективность и проверить гипотезы».
Пример как это выглядит:
  • Что сделать: Следите за тестированием рекламы в ИИ, например, в Perplexity или через платформы, такие как KOAH.
  • Как это поможет: Рекламные блоки в ответах ИИ могут стать более эффективными, чем традиционные форматы.
Действия:
  • Исследуйте, как встроенная реклама влияет на вовлечённость аудитории.
  • Экспериментируйте с новыми рекламными инструментами.

Почему действовать нужно уже сейчас?

  • Рост аудитории ИИ: Свыше 250 млн человек уже используют ИИ-решения, и их число быстро увеличивается.
  • Конкуренция: Быстрые стартапы уже захватывают рынок, и со временем ниш станет меньше.
  • Потенциал рынка: Рынок оптимизации под ИИ может вырасти до объёмов традиционного SEO ($157 млрд к 2032 году).
Компании, которые начнут адаптацию уже сегодня, получат значительное преимущество перед конкурентами. Сделайте оптимизацию под ИИ частью вашей стратегии, чтобы оставаться на шаг впереди.
Эти и другие стратегические задачи вашего отдела маркетинга можно обсудить и создать эффективные решения со мной на консультации.

Запишитесь на консультацию прямо сейчас.