Блог Любови Черемисиной про маркетинг

11 скрытых трендов российского маркетинга на 2025: Что игнорируют конкуренты и почему это ваш шанс.

Управление
В 2025 году маркетинг станет полем битвы неочевидных стратегий. В то время как все говорят об ИИ и соцсетях, ключевое преимущество получат те, кто обратит внимание на тренды, которые остаются «в тени». Я проанализировала около десятка свежих исследований, поговорила с экспертами отрасли и добавила пару личных прогнозов, о которых вы не прочитаете в других обзорах.

Тренд 1: Гибридный креатив — симбиоз ИИ и человеческого хаоса

Да, ИИ генерирует контент, но его главная роль в 2025 — не замена, а усиление.
Тренд: использование нейросетей для создания «сырых» идей, которые маркетологи дорабатывают, добавляя эмоции и культурные коды.
Пример: нейросеть предлагает 100 вариантов слогана, а человек выбирает тот, который вызывает ностальгию по советскому детству у аудитории 35+.
Совет: Начните обучать команды работать с ИИ как с «коллегой», а не инструментом. Это сократит время на креатив в 3 раза.

Тренд 2: Соцсети как «закрытые клубы» — рост нишевых платформ

ВКонтакте и Telegram станут не просто площадками для коммуникации, а экосистемами с внутренней экономикой.

Тренд 2025: создание брендами «виртуальных филиалов» внутри мессенджеров — с персональными менеджерами, эксклюзивными товарами и голосовыми ботами для VIP-клиентов.
Совет: Протестируйте в Telegram «умные корзины», которые предлагают продукты на основе анализа переписки пользователя. (Требуется изучить вопрос интеграции chatgpt и telegram и возможности ботов в telegram).

Тренд 3: Zero-Click эволюция — контент, который «продает молча»

Ноль кликов — не значит ноль конверсии. В 2025 году формат трансформируется: вместо текстовых подсказок — интерактивные превью.

Например, пользователь видит в ленте видео с выбором: «Вам подойдет этот цвет платья? Да/Нет». Ответив, он мгновенно получает персонализированную подборку без перехода на сайт.
Фишка: Добавляйте в zero-click элементы геймификации («Угадайте, какой товар стал бестселлером») — вовлеченность вырастет на 40%.
Если вы уже хотите применить эти тренды в вашей компании, но не знаете как. Приходите ко мне на консультацию, обсудим вместе.

Тренд 4: Длинный контент как инструмент сегментации

Если короткие видео — это массовый охват, то вебинары и подкасты длительностью 1,5+ часа станут способом выявить «горячих» клиентов.

Тренд: анализировать, кто досмотрел материал до конца, и автоматически добавлять их в отдельную CRM-ветку для продаж.
Статистика: По данным SimilarWeb, 68% B2B-клиентов готовы смотреть 2-часовой контент, если он дает эксклюзивные данные.

Тренд 5: Email 3.0 — надежный инструмент роста доходов.

Почта умирает? Нет — она становится «швейцарским ножом». Email-рассылки демонстрируют стремительный рост как по числу подписчиков, так и по уровню доходов. Согласно исследованию Storydoc, 90% опрошенных подписаны хотя бы на одну рассылку, а 74% получают от 1 до 10 писем регулярно.
Ключевое преимущество email-маркетинга — это прямой канал общения с аудиторией, который не зависит от алгоритмов социальных сетей. В условиях постоянных изменений на цифровых платформах электронная почта остается самым стабильным инструментом для установления и поддержания связи с клиентами.
Статистика: зачем люди подписываются в 2025 году на email-рассылки?
  • 39%: получение скидок
  • 21%: чтение текущих новостей
  • 18%: узнать больше о чем-то, что вас интересует
  • 16%: получение доступа к эксклюзивному контенту
  • 5%: получение обновлений и объявлений о продуктах.

Тренд 6: Голосовой поиск с акцентом — локальные нейросети

Аудитория устала от «роботизированного» произношения. В 2025 году бренды будут обучать ИИ на региональных диалектах.

Тренд: С ростом популярности умных колонок и голосовых ассистентов голосовой поиск становится важнейшим инструментом для поиска информации. Чтобы повысить видимость товаров и услуг в голосовых запросах, брендам необходимо ориентироваться на длинные ключевые фразы и разговорный стиль, соответствующий естественной речи пользователей.
В 2025 году голосовой поиск и голосовая коммерция станут одним из ведущих направлений развития бизнеса, открывая новые возможности для удобного и быстрого взаимодействия с аудиторией.
Совет: Добавьте в семантику запросы типа «Где купить челябинские пельмени недорого рядом со мной» — именно так чаще всего ищут голосом.

Тренд 7: Цифровая ностальгия 2.0 — воскрешение «мертвых» технологий

Поколение Z помешано на 90-х и на начале 2000-х: тренд 2025 — интеграция в рекламу элементов MSN Messenger, пиксельных игр и рингтонов Nokia.

Но ключ — не копировать, а переосмысливать.

Пример: бренд одежды выпустил коллекцию с принтами в стиле Windows XP, а в кампании использовал 8-битную версию своей мелодии.
Важно: Ностальгия работает только с иронией — избегайте прямолинейности.

Тренд 8: Маркетинг-лайт — стратегии без лишних движений

«Упрощение» — не только сокращение каналов, но и фокус на автономных кампаниях.

Тренд: создание контента, который работает даже без участия бренда.

Пример: «Лема́на ПРО» (бывший «Леруа Мерлен») запустил серию инструкций «Как построить дачу за 3 дня», которые распространяются в пабликах как пользовательский контент.
Правило: Если после отключения рекламного бюджета контент умирает — стратегия ошибочна.

Тренд 9: Розничные медиасети — скрытый потенциал

Розничные медиа (Retail Media) — это рекламные платформы, созданные розничными компаниями, которые позволяют брендам продвигать свои товары непосредственно на сайтах, в мобильных приложениях или других цифровых ресурсах этих ритейлеров. Это включает размещение спонсируемых продуктов, баннерной рекламы, брендированных страниц и других форматов, направленных на привлечение внимания покупателей в момент совершения ими покупок.
Пример: Компания СДЭК может сделать сегментированную email-рассылку по своей базе про ваш бренд. Не знали? Звоните им прямо сейчас).
Согласно прогнозу eMarketer, к 2028 году расходы на розничную медийную рекламу достигнут $129,93 млрд, что составит почти четверть (около 25%) от общего объема медиарекламных расходов. Для сравнения, в 2023 году эти расходы составляли $54,85 млрд, что указывает на значительный рост инвестиций в розничные медиа.

Тренд 10: Доверие через уязвимость — анти-perfection в SMM

Потребители устали от «глянца». Тренд 2025 — показ «изнанки» бизнеса: ошибки в цепочке поставок, испорченные продукты, жалобы сотрудников. Но не как кризис, а как история улучшений.
Пример: Публикуйте отчеты с фотографиями бракованных товаров и объяснением, как их перерабатывают. Эффект от подобного действия: +45% к лояльности (по данным Brand Analytics).

Тренд 11: Маркетинг для «цифровых беженцев»

5% аудитории сознательно отказываются от соцсетей и смартфонов. Тренд: офлайн-кампании с QR-кодами, ведущими не на сайт, а на email-подписку или Telegram-канал без рекламы.
2025 год потребует от маркетологов нестандартного мышления: тренды больше не работают «для всех». Ваша задача — выбрать 3-4 направления, которые резонируют с аудиторией именно вашего бренда, и сделать их своей «фишкой».
P.S. Если вы дочитали до конца — вы из тех, кто предпочитает глубину поверхностным прогнозам. Мы подготовили консультационный формат с Любовью Черемисиной, где можно обсудить ключевые вопросы о внедрении новых трендов и AI в маркетинг. Подробнее о формате встречи вы можете ознакомиться на странице.