Сколько тратят на рекламу в России: анализ расходов за 20 лет

Вы знаете, что современный бизнес уже нельзя представить без маркетинга и рекламы. Это огромный рынок почти в 1 трлн руб. по состоянию на конец 2024 года и этот рынок растет год к году на 20-30%.

Мне стало любопытно, а на сколько больше или меньше стал платить бизнес за рекламу на дистанции 20 лет. Я взяла период 2004 - 2024 и сделала небольшое исследование.

Первое, что я посчитала - это количество действующих юридических лиц и ИП вначале и конце этого периода.

2005 год
Юридические лица и ИП, запись о которых внесена в Единый государственный реестр юридических лиц (кроме юридических лиц прекративших свою деятельность) берем с сайта nalog.gov.ru

• Юр. лица, по состоянию на 01.01.2005 - 2 490 499
• ИП, по состоянию на 01.01.2005 - 2 066 216

Всего на 01.01.2005 - 4 556 715 предприятий
Размер рекламного рынка за 2004 год оценивается $2,36 млрд = 65,486 млд.руб.
Курс доллара на 1 января 2005 ЦБ РФ установил на отметке 27.7487

Если разделить общий объём рекламного рынка за 2004 год на количество действующих предприятий в этом же году, получится показатель, отражающий средние расходы на рекламу на одно предприятие. Этот показатель можно назвать средними рекламными расходами на предприятие.

Примечание: Этот показатель предоставляет обобщённое представление и может значительно варьироваться в зависимости от отрасли, размера предприятия и других факторов. Он служит для оценки средней интенсивности рекламных расходов в экономике, но не отражает специфики отдельных компаний или секторов.

2025 год

• Юр. лица, по состоянию на 01.01.2025 - 3 232 477
• ИП, по состоянию на 01.01.2025 - 4 555 364

Всего на 01.01.2025 - 7 787 841
Размер рекламного рынка за 2024 год оценивается 980 млд.руб.

Важно так же учесть инфляцию (совокупный коэффициент инфляции) за эти 10 лет, потому что 14 372 рубля в 2004 году - это не тоже самое, что в 2024 году.

Для расчёта совокупного коэффициента инфляции за период с 2004 по 2024 годы используются годовые индексы потребительских цен (ИПЦ). Индекс потребительских цен (ИПЦ) — это показатель, отражающий изменение во времени общего уровня цен на фиксированный набор товаров и услуг, приобретаемых населением для непроизводственного потребления. Он служит основным инструментом для измерения инфляции и изменения стоимости жизни.​

Каждый годовой ИПЦ показывает, во сколько раз увеличились цены по сравнению с предыдущим годом. Чтобы определить общий рост цен за весь период, необходимо перемножить все годовые ИПЦ, представленные в виде коэффициентов.

Пошаговый процесс расчёта:

1. Преобразование процентных значений ИПЦ в коэффициенты:

• ИПЦ выражается в процентах. Например, если ИПЦ за определённый год составляет 111,7%, это означает, что цены выросли на 11,7% (размер инфляции) по сравнению с предыдущим годом, то есть:

Перемножение коэффициентов за все годы:

• Полученные коэффициенты за каждый год перемножаются между собой:​

Совокупный коэффициент инфляции=1,117×1,109×1,090×…×1,095

• Результат этого перемножения показывает, во сколько раз в целом увеличились цены за весь рассматриваемый период.​

Пример расчёта:
За период с 2004 по 2024 годы годовые ИПЦ были следующими:​
2004: 111,7%​
2005: 110,9%​
2006: 109,0%​
...​
2024: 109,5%

Преобразуем эти значения в коэффициенты:​
2004: 1,117​
2005: 1,109​
2006: 1,090​
...
2024: 1,095​
Перемножив все коэффициенты, получим совокупный коэффициент инфляции:​

Совокупный коэффициент инфляции≈4,66
Это означает, что за период с 2004 по 2024 годы общий уровень цен увеличился примерно в 4,66 раза.​

​Примечание: Точные значения ИПЦ за каждый год можно найти на официальном сайте Росстата.

Корректировка объёма рынка 2004 на 2024 год

Умножаем объём рынка 2004 года на совокупный коэффициент инфляции:​

65,486 млрд руб.×4,66 ≈ 305,164 млрд руб.
Вывод: С учётом инфляции, объём рекламного рынка России в 2004 году в ценах на 1 января 2025 года составляет приблизительно 305,164 млрд рублей.​

То есть примерно в 1,87 раз одно предприятие стало больше денег тратить на рекламу. Какие я выводы сделала на здесь и сейчас (возможно позже мне придут другие идеи, но тут фиксирую на момент написания статьи).

1. В рекламу и маркетинг 1 компания вкладывает сегодня больше почти в 2 раза и это "больше" похоже на долю digital в общей массе рекламного рынка. То есть, такие каналы как наружная реклама, СМИ, ТВ никуда не делись, но появился digital и он стабильно растет год к году.
2. Еще, цифра 1,87 очень близка к разнице в кол-ве предприятий в 2004 и 20024 году, то есть разница в кол-ве: 7 787 841/4 556 715 = 1,71, то есть (гипотеза) мы начинаем вкладывать в рекламу больше с коэффициентом примерно равным разнице в ко-ве предприятий. Чем больше предприятий, тем больше нам надо вложить в рекламу, чтобы нас заметили. Что тоже выглядит логично, но надо проверить эту гипотезу на разных дистанциях и чтобы в этой дистанции били периоды, когда предприятий и больше было и меньше.

Пока оставлю эти мысли в таком состоянии. Буду "копать дальше").