Блог Любови Черемисиной про маркетинг

Кто такой GEO-маркетолог и зачем он нужен бизнесу в эпоху AI-поиска

Про маркетологов
Кратко:

  • GEO-маркетолог (Generative Engine Optimization) — специалист, который делает бренд видимым в ответах AI-поисковиков и LLM (Google AI Overviews, ChatGPT Search, Perplexity и др.), а не только в «синих ссылках». Его зона — пересечение SEO, контент-маркетинга, PR/digital-PR, аналитики, тех. SEO и бренд-менеджмента.
  • Почему роль появилась сейчас: AI-выдача появляется в ~30% поисков и в ~74% “problem-solving” запросов; в таких выдачах CTR органики и рекламы падает — значит, брендам нужно оптимизироваться под ответы ИИ.
  • Место GEO-маркетолога в системе специализаций: он «сшивает» компетенции из списка современных маркетинговых ролей (SEO, контент, PR, аналитика, продуктовый и growth-маркетинг, AI-интеграции и пр.). (Моя статья)
Задача GEO-маркетолога: обеспечить, чтобы бренд упоминался, цитировался и ранжировался высоко прямо в ответах ИИ-систем — через тексты, цитаты, статистику, видео, схемы (schema.org) и т. п. Не «только позиция в SERP», а доля присутствия в ответе ИИ.

Где работает GEO-оптимизация:
  • AI-поисковики: Google AI Overviews, ChatGPT Search, Perplexity (гибрид: LLM + веб-поиск).
  • LLM без веб-поиска (Claude, Llama и др.) — через долгосрочное формирование «базы знаний» о бренде в открытых источниках, энтити-сигналах и цитируемых публикациях.

Бизнес-цель GEO-маркетолога: компенсировать падение кликабельности в классическом поиске и получить трафик/лиды из AI-ответов. Повысить доверие и видимость — когда AI включает ваш бренд в ответ, вы становитесь частью решения пользователя. Подготовить бренд к будущему — скоро всё больше людей будет начинать с ИИ, а значит, важно быть там первым.

Ключевые метрики (пример): Referral из AI-выдачи — переходы по ссылкам-цитатам (атрибутируем по рефереру/UTM и логам).
Что делает GEO-маркетолог
  1. Понимает запросы людей — думает не только про ключевые слова, но про реальные вопросы, которые задаёт человек.
  2. Создаёт полезный контент — статьи в формате «вопрос-ответ», инструкции, гайды и исследования, чтобы ИИ мог быстро взять из них информацию.
  3. Структурирует страницу — добавляет специальные блоки (например, определения, шаги, таблицы), схемы разметки, чтобы ИИ понимал контекст.
  4. Добивается цитирования — размещает контент на надёжных платформах (медиа, экспертные сайты), чтобы AI при ответе ссылался на вас.
  5. Настраивает сайт технически — чтобы бот мог легко найти и «прочитать» информацию без проблем (скорость, карта сайта, метаданные).
  6. Следит за результатами — проверяет, в скольких ответах ИИ упоминает ваш бренд и влияет ли это на переходы и заявки.
  7. Экспериментирует — тестирует разные формулировки, форматы текста, структуры, чтобы понять, как ИИ лучше цитирует.

Навыки:
  • В SEO 2.0: подход «структура + понятность» вместо набивки ключевыми словами.
  • Писать чётко, с фактами, исследованиями, таблицами — чтобы ИИ мог легко это использовать.
  • Сотрудничать с PR-командами, разработкой, аналитиками и дизайнерами — роль связующая.

GEO-маркетолог — это тот, кто делает ваш бренд частью ответа, а не просто списка ссылок. Его работа — быть заметным в новом мире поиска, где люди хотят мгновенный, понятный и качественный ответ от ИИ.
Хотите узнать, готов ли ваш сайт к поиску нового поколения?

Закажите экспресс SEO и GEO-аудит — всего за 48 часов вы получите полный разбор сайта с учётом требований классического поиска и ИИ-выдачи (Google SGE, Яндекс нейроподсказки).

Мы объединим аналитику искусственного интеллекта и экспертную оценку, чтобы вы получили чёткий план действий для роста трафика. Записаться на экспресс -аудит.