Блог Любови Черемисиной про маркетинг

Как "глубокое исследование", новая фича в ChatGPT, изменит маркетинг и бизнес.

GhatGPT и ИИ
OpenAI 2 февраля 2025 анонсировала новую функцию в ChatGPT — "глубокое исследование" deep research. Пока она доступна только подписчикам Pro, но ожидается, что в ближайшее время ею смогут воспользоваться все пользователи. Этот инструмент обещает кардинально изменить подход к аналитике, конкурентным исследованиям и разработке маркетинговых стратегий. Если раньше на сбор данных, их обработку и структурирование уходили недели, то теперь все это можно будет сделать за считанные минуты.

Что такое "глубокое исследование" и как оно работает?

Функция "глубокое исследование" позволяет автоматически анализировать множество источников, находить ключевые инсайты, структурировать данные и выдавать детализированные аналитические отчёты. По сути, это виртуальный исследователь, который может выполнять работу опытного аналитика, но в десятки раз быстрее.

Используя обновлённую модель OpenAI, этот инструмент будет не только собирать информацию, но и интерпретировать её, выстраивая связи между данными, анализируя тренды и формируя понятные и логичные выводы.

Как предприниматели и маркетологи смогут применять "глубокое исследование"?

1. Детальный анализ конкурентов.

Теперь можно будет за короткое время получить исчерпывающий разбор конкурентной среды: какие стратегии работают у конкурентов, какие у них слабые и сильные стороны, как они распределяют бюджеты на рекламу и контент, какие маркетинговые каналы используют.
Пример запроса: "Проанализируй три ведущих реферальных программы в e-commerce. Какие стратегии дают наилучший результат?"
2. Глубокое понимание потребностей клиентов.

Ни одна маркетинговая стратегия не будет успешной без точного знания аудитории. "Глубокое исследование" поможет быстро находить боли, мотивы, сомнения клиентов, а также анализировать тренды и выявлять перспективные ниши.
Пример запроса: "Какие основные критерии учитывают родители при выборе онлайн-образования для своих детей?"
3. Оптимизация рекламных стратегий.

Функция поможет определить наиболее эффективные рекламные каналы в конкретной нише, узнать, куда конкуренты направляют бюджеты, и какие кампании действительно дают результат.
Пример запроса: "Какие рекламные каналы наиболее эффективны для продвижения образовательных онлайн-платформ в 2025 году?"
4. Разработка эффективного контент-маркетинга.

Теперь можно будет изучать тренды контента, выявлять, какие темы интересны аудитории, какие форматы лучше работают и как адаптировать контент-стратегию под целевую аудиторию.
Пример запроса: "Какие контент-стратегии используют ведущие B2B-компании в 2024 году?"
5. Автоматизация анализа и подготовка отчётов.

Маркетологи, бизнес-аналитики и предприниматели смогут значительно ускорить процесс подготовки маркетинговых отчётов. Времена, когда приходилось вручную собирать данные из множества источников, уходят в прошлое.
Пример запроса: "Сравни модели роста стартапов в сфере edtech за последние три года. Какие факторы повлияли на их успех?"
Мы подготовили консультационный формат с Любовью Черемисиной, где можно обсудить ключевые вопросы о внедрении новых трендов и AI в маркетинг. Подробнее о формате встречи вы можете ознакомиться на странице.

Когда появится доступ?

Ранее на подобные исследования уходили недели и месяцы, что тормозило процесс стратегического планирования. Теперь же маркетологи, предприниматели и аналитики смогут получать глубокий анализ за 5-30 минут. Это ускорит процесс принятия решений, позволит быстро адаптироваться к изменениям рынка и находить неочевидные возможности для роста бизнеса.
Пока функция доступна только подписчикам Pro, но OpenAI обещает сделать её доступной для всех пользователей в ближайшее время. Я слежу за обновлениями и сразу же протестирую её на практике, как только появится доступ.
Ну и ps). Если вы только начали использовать генеративные ИИ, то вам может показаться эта новость, не новость, типа Chatgpt итак это делает. Так вот, разница в том, если GPT-4o подходит для мгновенных диалогов и мультимодальных ответов, то глубокое исследование предназначено для глубокого анализа данных, проработки сложных тематических вопросов и предоставления достоверных, проверяемых отчетов с четкими ссылками на источники. Достоверных, насколько это возможно в текущих реалиях, конечно же. Мне на этом моменте вспоминается мой первый курс педагогического университета, где преподаватель сказал, что учебники, по которым мы учились написаны по заказу кого-то и что там то, что надо было в моменте и что Ледового побоища не было).

Что дальше?

В ближайшие недели OpenAI добавит визуализацию данных, графики и встроенные изображения в отчёты, чтобы сделать их ещё более информативными и красивыми. Будем ждать и тестировать, конечно.
Мы подготовили консультационный формат с Любовью Черемисиной, где можно обсудить ключевые вопросы о внедрении новых трендов и AI в маркетинг. Подробнее о формате встречи вы можете ознакомиться на странице.