Глоссарий

Инфоповод: как бренды создают поводы для обсуждений и упоминаний

Инфоповод — это событие, факт или ситуация, являющиеся поводом для упоминания в медиа или коммуникации с аудиторией. Он позволяет бренду или персоне попасть в повестку дня, привлечь внимание СМИ и пользователей, повысить охваты и вовлечённость.

Историческая справка

Термин активно используется с конца 1990-х в сфере PR и журналистики. В digital-среде инфоповоды приобрели новое значение — теперь поводом может быть даже мем, тренд в TikTok или репост от известной личности. С развитием соцсетей границы между PR и маркетингом стерлись, и инфоповод стал важным элементом контент-стратегии.

Почему это работает

  • Привлечение внимания — актуальные темы быстрее расходятся по медиапространству.
  • Повышение доверия — органическое упоминание бренда воспринимается лучше, чем прямая реклама.
  • Рост охватов — СМИ и блогеры делятся интересными новостями.
  • Стимул для взаимодействия — комментарии, репосты, обсуждения.
  • Усиление экспертности — повод показать знания, позицию, вовлечённость.

Как использовать в маркетинге

  1. Создание инфоповодов:
  • Запуск продукта;
  • Проведение мероприятий;
  • Коллаборации с известными личностями;
  • Благотворительность, экология, тренды;
  • Реакции на события дня (newsjacking).
  1. Адаптация под каналы:
  • Пресс-релизы — для СМИ;
  • Посты в соцсетях — для подписчиков;
  • E-mail-рассылки — для клиентов;
  • Инфографика, видео — для виральности.
  1. Взаимодействие с прессой — рассылка комментариев, включение в экспертные подборки.
  2. Контент-маркетинг — использование инфоповодов для создания контента с высокой вовлечённостью.

Примеры использования в маркетинге

  • Яндекс — запуск "умной" колонки сопровождался эксклюзивными материалами в СМИ.
  • Ашан — реакция на отмену пластиковых пакетов с инфографикой и видео в соцсетях.
  • Тинькофф — регулярный newsjacking с остроумными постами в Twitter.
  • OZON и COVID — доставка товаров первой необходимости с акцентом на социальную миссию.
  • Aviasales — мемы и моментальные реакции на события в туризме, вызывающие резонанс.

Ошибки

  • "Притянутый" инфоповод — вызывает недоверие аудитории.
  • Игнорирование негативной повестки — может повредить репутации.
  • Отсутствие стратегии распространения — даже сильный повод не даёт охватов без дистрибуции.
  • Повторение за конкурентами — теряется оригинальность.
  • Слишком агрессивная реакция — воспринимается как хайп ради хайпа.

Советы

  • Планируйте как запланированные (праздники, даты), так и реактивные (новости дня) поводы.
  • Используйте медиаплан: что, где, когда и кому рассылается.
  • Делайте поводы "медийными": цифры, факты, лица, визуал.
  • Вовлекайте инфлюенсеров для усиления резонанса.
  • Анализируйте отклик и вовремя корректируйте подход.
Инфоповод — это мощный инструмент в арсенале маркетолога и PR-специалиста. Грамотно подобранный и своевременно реализованный повод позволяет бренду быть "в потоке", органично попадать в медиаполе и усиливать связь с аудиторией. Особенно важны инфоповоды в эпоху быстрого потребления контента и социальной вовлечённости.
А-И