Глоссарий маркетинговых терминов

Главная страница сайта: как оформить, структурировать и использовать в маркетинге

Главная страница сайта — это центральная точка входа и одновременно лицо бренда в интернете. Она служит первым контактом между пользователем и компанией, поэтому должна моментально объяснять, что это за бренд, чем он может быть полезен и куда идти дальше.
В маркетинге главная страница — не просто «обложка», а рабочий элемент воронки продаж, отвечающий за вовлечение, ориентацию и конвертацию посетителя.

Задачи главной страницы

— Мгновенно донести суть бизнеса
— Создать доверие и сформировать первое впечатление
— Сегментировать трафик и направить пользователя к нужному действию
— Удержать внимание и снизить показатель отказов
— Стать базой для SEO-продвижения по ключевым запросам

Что должно быть на главной?

  1. УТП — чёткое и лаконичное: кто вы, для кого, какую пользу даёте
  2. Навигация — удобная и логичная, особенно для новых пользователей
  3. Призыв к действию (CTA) — что делать дальше: оставить заявку, перейти в каталог, посмотреть видео
  4. Сегментирующие блоки — для разных целевых аудиторий или продуктов
  5. Социальные доказательства — кейсы, отзывы, логотипы клиентов
  6. Брендинг и визуал — стиль, цвета, шрифты в едином духе
  7. Блоки доверия — гарантии, сертификаты, безопасность
  8. Контактная информация — как быстро связаться или найти

UX и структура

— Above the fold (первый экран) — максимальная ценность за 5 секунд
— Блоки по интересам: для B2B и B2C, по отраслям, по проблемам
— Интерактив: квизы, демо, калькуляторы
— Гибридный формат: и посадочная, и витрина, и контент
— Адаптация под мобильные устройства — приоритет №1

Главная страница и SEO

— Часто продвигается по самым высокочастотным запросам
— Должна иметь оптимизированные заголовки, мета-теги и тексты
— Используются внутренние ссылки на ключевые страницы
— Может содержать обзорные блоки по тематикам или услугам

Ошибки

  • Нет чёткой структуры и путеводной логики
  • Отсутствие УТП или CTA — непонятно, зачем здесь быть
  • Перегруженность информацией
  • Плохая адаптация под мобильные
  • Нет оптимизации под SEO
  • Пустые или непонятные тексты
  • Недостоверные отзывы, «липовая» экспертиза

Советы маркетологу

— Ставьте себя на место нового пользователя: что он поймёт за 5 секунд?
— Используйте аналитику: тепловые карты, скролл-трекинг, A/B-тесты
— Регулярно обновляйте блоки — особенно если меняются офферы
— Не бойтесь «длинной» главной — главное, чтобы был смысл и навигация
— Тестируйте разные версии: одна главная ≠ навсегда
Главная страница — это не витрина, а маркетинговый инструмент, который либо вовлекает, либо теряет клиента. Она должна быть понятной, логичной, визуально приятной и направленной на действие. Это точка начала пути клиента — и от неё зависит, пройдёт он его до конца или уйдёт сразу.
А-И