Глоссарий

Баннерная реклама: что это, как работает и зачем нужна бизнесу

Баннерная реклама — это вид интернет-рекламы, представляющий собой размещение графических объявлений (баннеров) на веб-сайтах с целью привлечения внимания пользователей и продвижения продуктов, услуг или бренда. Это один из самых старейших форматов digital-рекламы, который до сих пор широко используется в медийных кампаниях.
Баннер может быть статическим, анимированным или интерактивным, и обычно содержит изображение, текст, логотип, а также ссылку, ведущую на сайт рекламодателя или лендинг.

Зачем используется баннерная реклама?

— Повышение узнаваемости бренда
— Привлечение трафика на сайт или посадочную страницу
— Поддержка имиджевых и PR-кампаний
— Стимулирование продаж через визуальный контакт
— Ретаргетинг и возвращение пользователей на сайт

Основные форматы баннеров

  1. Статический баннер — простое изображение без анимации.
  2. Анимированный баннер (GIF, HTML5) — движущиеся элементы, привлекающие внимание.
  3. Rich Media баннеры — интерактивные элементы, видео, звук, расширенные эффекты.
  4. Responsive баннеры — адаптируются под размеры экрана и устройства.
  5. Ретаргетинговые баннеры — персонализируются на основе поведения пользователя.

Где размещаются баннеры?

— Медийные сети Google Display Network и Яндекс РСЯ
— Тематические и новостные сайты
— Площадки с высокой посещаемостью
— Мобильные приложения и онлайн-сервисы
— Видеоплатформы и стриминговые сайты

Метрики эффективности баннерной рекламы

— CTR (Click-Through Rate) — кликабельность баннера
— CPM (Cost per Mille) — стоимость за тысячу показов
— CPC (Cost per Click) — стоимость одного клика
— Viewability — видимость баннера на экране
— Conversion Rate — конверсия с баннера в целевое действие

Преимущества баннерной рекламы

— Визуальная выразительность
— Высокий охват аудитории
— Возможность таргетинга по интересам и поведению
— Гибкие форматы и креативные решения
— Поддержка бренда в digital-пространстве

Недостатки и ограничения

— Баннерная слепота — пользователи игнорируют рекламные блоки
— Зависимость от качества креатива
— Низкая конверсия без ретаргетинга и сегментации
— Блокировщики рекламы могут скрывать баннеры

Советы по созданию эффективной баннерной рекламы

— Использовать яркий и понятный визуал
— Включать короткий, цепляющий заголовок
— Призывать к действию (Call-to-Action)
— Адаптировать баннер под разные устройства
— Тестировать различные варианты и анализировать метрики
Баннерная реклама — это мощный инструмент digital-маркетинга, который при грамотном подходе помогает повышать узнаваемость бренда, привлекать пользователей и стимулировать продажи. Ключ к её эффективности — креативность, релевантность и точный таргетинг.
А-И