Глоссарий

Что такое личный бренд и зачем он нужен маркетологу

Личный бренд — это образ человека в сознании аудитории, сформированный на основе его экспертности, ценностей, поведения и стиля общения. В маркетинге личный бренд используется для укрепления доверия, привлечения клиентов и формирования узнаваемости эксперта или лидера мнений.

Историческая справка

Термин «личный бренд» получил распространение в конце 1990-х благодаря Томасу Питерсу, автору статьи в Fast Company «The Brand Called You». С развитием социальных сетей и цифровых платформ концепция получила новое развитие, став важным инструментом в маркетинге, HR и PR.

Почему это работает

  • Доверие: людям легче доверять человеку, чем безликой компании.
  • Персонализация: бренд с человеческим лицом вызывает эмоциональный отклик.
  • Отстройка от конкурентов: уникальный стиль и экспертиза делают эксперта заметным.
  • Влияние: сильный личный бренд позволяет формировать мнение аудитории.
  • Монетизация: легче привлекать клиентов, инвесторов, партнеров.

Как использовать в маркетинге

  1. Экспертный контент — публикуйте полезные статьи, видео, подкасты.
  2. Публичные выступления — участвуйте в конференциях, вебинарах.
  3. Социальные сети — ведите активные и аутентичные профили (LinkedIn, Telegram, Instagram).
  4. Коллаборации — сотрудничайте с брендами и другими экспертами.
  5. Личный сайт/блог — создайте платформу для демонстрации портфолио, кейсов и услуг.

Примеры использования в маркетинге

  • Ильяхов Максим (эксперт по текстам): личный бренд помогает продвигать книги и курсы.
  • Аяз Шабутдинов: развивает франшизу через публичную историю предпринимательства.
  • Александр Левитас: позиционирует себя как эксперт по партизанскому маркетингу.
  • Екатерина Ленгольд: продаёт обучающие продукты через Instagram и рассылки.
  • Клубы по интересам: личные блоги владельцев фитнес- и бьюти-услуг в Instagram способствуют продвижению бизнеса.

Ошибки

  • Отсутствие стратегии: публикации хаотичны, нет единого образа.
  • Подражание другим без уникальности.
  • Игнорирование обратной связи от аудитории.
  • Чрезмерный акцент на продаже вместо пользы.
  • Недостаток последовательности в позиционировании.

Советы

  • Определите целевую аудиторию и ценности, которые хотите транслировать.
  • Регулярно публикуйте релевантный контент.
  • Будьте последовательны в визуальном и текстовом стиле.
  • Развивайте личные компетенции — без экспертизы бренд пуст.
  • Анализируйте отклик аудитории, корректируйте стратегию.
Личный бренд — мощный инструмент в арсенале маркетолога и предпринимателя. Он помогает выстраивать доверие, выделяться среди конкурентов и системно продвигать продукты или услуги. Грамотно выстроенный личный бренд работает на вас 24/7, привлекая лояльную аудиторию и новые возможности.
К-О