Глоссарий

Лонгрид: зачем бренду длинный формат и как его применять

Лонгрид (от англ. long read) — это формат длинного, структурированного и визуально насыщенного контента, предназначенного для глубокого погружения в тему. Обычно такой материал превышает 3000 знаков и включает текст, изображения, видео, анимации и интерактивные элементы.

Историческая справка

Формат лонгридов стал популярным в начале 2010-х благодаря западным медиа, таким как The New York Times (знаменитый материал Snow Fall) и The Guardian. С развитием мобильных и планшетных устройств, а также улучшением UX-дизайна, лонгриды стали активно использоваться в маркетинге, журналистике и корпоративных коммуникациях.

Почему это работает

  • Глубина погружения: лонгрид позволяет раскрыть тему подробно и качественно.
  • Эмоциональное вовлечение: через сторителлинг и мультимедийные элементы.
  • Повышение времени на сайте: пользователи дольше остаются на странице.
  • Улучшение SEO: большие тексты с хорошей структурой ранжируются выше.
  • Имиджевая ценность: показывает экспертность и серьёзный подход бренда.

Как использовать в маркетинге

  1. Образовательный контент — объяснение сложных тем, инструкции, исследования.
  2. Бренд-сторителлинг — истории компании, интервью, социальные кейсы.
  3. Промо-лендинги — запуск продуктов, кампаний, событий.
  4. Контент-маркетинг B2B — аналитика, кейсы, сравнения.
  5. SEO-продвижение — оптимизированные статьи с богатым семантическим ядром.

Примеры использования в маркетинге

  • Тинькофф Журнал: регулярно публикует финансовые и карьерные лонгриды.
  • Альфа-Банк: использует лонгриды для имиджевого продвижения и HR-маркетинга.
  • Unisender: глоссарий и обучающие лонгриды по email-маркетингу.
  • Яндекс.Практикум: образовательные лонгриды для привлечения студентов.
  • S7 Airlines: лонгриды о путешествиях и направлениях, интегрированные в бронирование.

Ошибки

  • Слишком много текста без визуального разбавления.
  • Отсутствие интерактивности и медиа — материал превращается в «простыню».
  • Слабая структура — отсутствие подзаголовков, списков, якорей.
  • Отсутствие адаптации под мобильные устройства.
  • Переусложнённость — перегруженность терминами, слишком академичный стиль.

Советы

  • Разбивайте текст на логические блоки с подзаголовками.
  • Добавляйте иллюстрации, видео, инфографику.
  • Используйте HTML-якоря и оглавление для навигации.
  • Оптимизируйте под SEO: заголовки h1–h3, ключевые слова, alt-картинок.
  • Пишите живо и понятно, даже если тема сложная.
Лонгрид — это не просто длинная статья, а мощный инструмент для вовлечения и информирования аудитории. Он позволяет углубить контакт с читателем, продемонстрировать экспертность бренда и улучшить позиции сайта в поисковой выдаче. Главное — сочетать содержательность с визуальной привлекательностью и удобством чтения.
К-О