Глоссарий

Контент-план: пошаговое руководство по планированию контента

Контент-план — это документ (таблица или система), в котором расписано, какие материалы, в каком формате, для какой аудитории и на каких площадках будут публиковаться. Это инструмент стратегического управления контентом, обеспечивающий регулярность, согласованность и эффективность публикаций.

Историческая справка

Контент-планирование как практика появилось вместе с развитием блогов и корпоративных сайтов в начале 2000-х годов. С усилением конкуренции за внимание пользователей и развитием SMM и email-маркетинга потребность в системном планировании контента стала ключевой частью маркетинговых процессов.

Почему это работает

  • Упорядочивает работу — все публикации согласованы и не дублируются.
  • Обеспечивает регулярность — контент выходит стабильно и вовремя.
  • Позволяет готовиться заранее — особенно важно для инфоповодов и сезонных кампаний.
  • Упрощает командную работу — понятен статус задач и ответственные.
  • Повышает эффективность — контент лучше отвечает целям бизнеса.

Как использовать в маркетинге

  • Определите цели контент-маркетинга: трафик, вовлечённость, лидогенерация и пр.
  • Анализируйте ЦА — интересы, поведение, болевые точки.
  • Выберите каналы: блог, соцсети, email, YouTube, подкасты.
  • Составьте таблицу с колонками: дата, тема, формат, канал, автор, статус, ссылка на готовый материал.
  • Согласуйте рубрики — типы контента: обучающий, развлекательный, продающий, вовлекающий.
  • Обновляйте план регулярно — еженедельно или ежемесячно в зависимости от объёма публикаций.

Примеры использования в маркетинге

  • Unisender — ведёт детальный контент-план для глоссария, блога и email-рассылок.
  • Яндекс.Практикум — использует контент-план для образовательных курсов, статей и соцсетей.
  • Skyeng — планирует публикации в Instagram, YouTube и блоге для разных сегментов аудитории.
  • Альфа-Банк — синхронизирует темы контента между блогом, пресс-релизами и новостными материалами.

Ошибки

  • Отсутствие анализа эффективности — темы не пересматриваются на основе метрик.
  • Ориентация только на внутренние интересы — игнорируются боли и интересы ЦА.
  • Нерегулярное обновление плана — приводит к срывам публикаций.
  • Дублирование контента — отсутствие согласования между каналами.
  • Переизбыток форматов — рассеивает внимание команды и аудитории.

Советы

  • Начинайте с контент-матрицы: на пересечении стадий воронки и форматов.
  • Включите инфоповоды, праздники, даты кампаний — заранее.
  • Используйте шаблоны и сервисы: Google Sheets, Notion, Trello, Planoly.
  • Добавляйте поля для анализа: охваты, вовлечённость, CTR, лиды.
  • Составляйте план как минимум на месяц вперёд, но оставляйте место для гибкости.
Контент-план — основа организованного и эффективного контент-маркетинга. Он позволяет команде работать слаженно, фокусироваться на целях бизнеса и адаптироваться к изменениям. Грамотно составленный и регулярно обновляемый контент-план помогает избежать хаоса, повысить качество публикаций и лучше работать с аудиторией.
К-О