Глоссарий

Знак ЕАС: что это такое, зачем нужен и как использовать его в маркетинге

Знак ЕАС (Евразийское соответствие) — это официальная маркировка продукции, подтверждающая её соответствие техническим регламентам Евразийского экономического союза (ЕАЭС). Он обязателен для всех товаров, подлежащих техническому регулированию, которые реализуются на территории стран-участниц ЕАЭС: России, Беларуси, Казахстана, Армении и Кыргызстана.
Проще говоря, знак ЕАС говорит покупателю: "Этот товар соответствует требованиям безопасности и качества, принятым в нашем регионе".

Как выглядит знак ЕАС?

Это простой логотип, состоящий из трёх латинских букв "EAC" в стилизованной форме. Он наносится на упаковку, ярлык, этикетку или сам товар.

Почему знак ЕАС важен для маркетинга?

  • Подтверждает легальность и безопасность продукции — повышает доверие потребителей.
  • Обязателен при выходе на рынок ЕАЭС — без этого знака товар не имеет права продаваться.
  • Создаёт имидж бренда как надёжного и сертифицированного.
  • Упрощает экспорт в страны ЕАЭС — единые требования для всех участников союза.
  • Является конкурентным преимуществом — особенно на рынке B2B и среди государственных закупок.

Для каких товаров требуется знак ЕАС?

  • Электроника и бытовая техника.
  • Игрушки, товары для детей.
  • Косметика и бытовая химия.
  • Одежда, обувь, текстиль.
  • Пищевые продукты.
  • Медицинские изделия.
  • Строительные материалы.

Как получить право на использование знака?

  1. Пройти процедуру оценки соответствия (сертификация или декларирование).
  2. Подтвердить соответствие техническим регламентам ЕАЭС.
  3. Получить документы — сертификат или декларацию соответствия.
  4. Нанести знак ЕАС на продукцию согласно установленным требованиям.

Ошибки, связанные со знаком ЕАС

  • Использование знака без фактической сертификации.
  • Нарушение правил нанесения (размер, расположение, читаемость).
  • Отсутствие знака на продукции, подлежащей обязательной сертификации.
  • Игнорирование региональных различий внутри стран ЕАЭС.

Советы маркетологу

  • Учитывайте наличие знака ЕАС при планировании коммуникации и упаковки.
  • Используйте его в качестве аргумента доверия в рекламе и на сайте.
  • Следите за изменениями в технических регламентах — требования могут обновляться.
  • Работайте в связке с отделами сертификации и логистики для контроля маркировки.
Знак ЕАС — это не просто техническая формальность, а инструмент повышения доверия и конкурентоспособности на рынке ЕАЭС. Для маркетолога он становится важным элементом позиционирования продукта и доказательством его легальности и качества.
А-И