Зонтичный бренд (от англ. umbrella brand) — это маркетинговая стратегия, при которой компания продвигает различные продукты или услуги под единым брендом, объединяя их общей идентичностью и ценностями. Это позволяет использовать узнаваемость и доверие к основному бренду для поддержки новых или смежных товаров.
Зонтичный бренд — это мощный инструмент для расширения ассортимента и укрепления позиций на рынке. При грамотной реализации он позволяет эффективно использовать ресурсы, усиливать доверие потребителей и ускорять запуск новых продуктов. Однако важно учитывать возможные риски и тщательно продумывать стратегию, чтобы избежать негативных последствий для всего бренда.