Глоссарий

Досмотры (VTR): как измерить вовлечённость видео и повысить эффективность рекламы

Досмотры или VTR (View Through Rate — коэффициент досмотра) — это метрика в видеорекламе, отражающая процент пользователей, досмотревших видео до конца или до определённого момента. Этот показатель позволяет оценить вовлечённость аудитории и эффективность видеоконтента.
Проще говоря, VTR показывает, насколько интересно и релевантно видео пользователям, и помогает понять, удерживает ли видео внимание с первых секунд до завершения.

Как рассчитывается VTR?

Формула простая:
VTR = (Количество досмотров видео / Количество начавших просмотр) × 100%
Пример: если видео начали смотреть 10 000 человек, а досмотрели до конца 2 000, VTR будет 20%.

Почему VTR важен для маркетинга?

  • Показатель качества видео — высокий VTR говорит о том, что контент интересен и релевантен.
  • Определяет эффективность рекламной кампании — досмотревшие пользователи чаще совершают целевые действия.
  • Указывает на правильность выбора аудитории и креатива.
  • Позволяет оптимизировать видеорекламу — менять сценарии, длину, подачу.

Где используется VTR?

  • В рекламных кампаниях на YouTube и других видеоплатформах.
  • В социальных сетях (Instagram, TikTok, Facebook) при запуске видеорекламы.
  • В медийной рекламе на сайтах и в приложениях.
  • В аналитике контент-маркетинга для оценки образовательных или брендовых видео.

Что влияет на VTR?

  • Первичные секунды видео — цепляют ли они внимание.
  • Актуальность и релевантность темы для аудитории.
  • Качество съёмки и монтажа — динамика, звук, визуальные эффекты.
  • Длина видео — чем короче ролик, тем выше шанс досмотра.
  • Формат и размещение — нативная реклама работает лучше навязчивых форматов.

Ошибки при работе с VTR

  • Игнорирование анализа причин низкого VTR.
  • Ставка только на досмотры без учёта конверсий после просмотра.
  • Создание видео, не соответствующего ожиданиям целевой аудитории.
  • Перегруженность роликов рекламными сообщениями.

Советы маркетологу

  • Создавайте динамичные вступления, которые сразу захватывают внимание.
  • Следите за продолжительностью видео — для рекламы лучше короткие форматы.
  • Оптимизируйте видео под разные платформы и устройства.
  • Тестируйте различные креативы и стили подачи.
  • Анализируйте поведение пользователей после досмотра — переходы, покупки, вовлечённость.
VTR — это одна из ключевых метрик видеомаркетинга, которая показывает, насколько успешно видео удерживает внимание аудитории. Высокий коэффициент досмотров свидетельствует о качестве контента и правильно выбранной стратегии, а низкий сигнализирует о необходимости доработки ролика или смены подхода.
А-И