Глоссарий

Лид в тексте: как привлечь внимание с первых строк

Лид в тексте — это вступительный абзац, цель которого заинтересовать читателя и кратко передать основную идею материала. Он помогает вовлечь пользователя с первых строк, задаёт тон и направление всему последующему содержанию.

Историческая справка

Понятие «лид» пришло из журналистики XX века. В газетах и журналах лид использовался как сжатое изложение сути статьи, так как не каждый читатель доходил до конца текста. С переходом в digital лид сохранил значение, но стал ещё короче и цепляющим из-за высокой конкуренции за внимание в онлайне.

Почему это работает

  • Мгновенное вовлечение — лидер определяет, останется ли пользователь на странице.
  • Улучшение поведенческих метрик — влияет на глубину прочтения и показатель отказов.
  • Упрощение восприятия — помогает быстро понять, о чём будет речь.
  • Поддержка SEO — часто содержит ключевые слова и формирует сниппет.

Как использовать в маркетинге

  • На блоговых страницах — в качестве вступления с выгодами статьи.
  • В e-mail — как первая строка письма, удерживающая внимание.
  • В соцсетях — как зацепка к посту, выводимая в предпросмотр.
  • На лендинге — в первом абзаце под заголовком, где раскрывается оффер.
  • В пресс-релизах — для структурированного начала с ответами на 5W.

Примеры использования в маркетинге

  • В блоге компании Unisender: «Бизнесу нужны заявки, а не просто трафик. Вот как лендинги помогают собирать лиды…»
  • В e-mail рассылке: «Вы забыли товар в корзине? Мы сохранили его для вас — осталось всего 3 штуки!»
  • В Instagram: «Когда клиент говорит: “Дорого”, — вот как правильно ответить».

Ошибки

  • Затянутое вступление, не содержащее сути.
  • Общие фразы вроде «в современном мире», «на сегодняшний день».
  • Кликбейт, который не раскрывается в тексте.
  • Отсутствие фокуса — лид не соответствует теме статьи.

Советы

  • Сформулируйте лид на 1–3 предложения.
  • Используйте факт, проблему или вопрос, чтобы зацепить читателя.
  • Включайте выгоду или интригу.
  • Не перегружайте деталями — лид не должен заменять весь текст.
  • Добавляйте ключевые слова для SEO.
Лид в тексте — это инструмент первой вовлечённости. Он определяет, будет ли пользователь читать дальше. Эффективный лид сочетает в себе краткость, чёткость и ценность, что делает его незаменимым элементом любого текста — от статьи до рекламного письма.
К-О