Глоссарий маркетинговых терминов

Глубина просмотра: как вовлечь пользователя и улучшить поведенческие факторы

Глубина просмотра — это среднее количество страниц, которые пользователь просматривает за один визит на сайте. Этот показатель помогает понять, насколько вовлечён пользователь в контент, удобна ли структура сайта и интересны ли ему предлагаемые материалы.
В аналитике глубина просмотра — это один из ключевых поведенческих факторов, влияющих как на оценку эффективности сайта, так и на позиции в поисковой выдаче.

Формула

Глубина просмотра = Количество просмотренных страниц / Количество визитов
Например:
1000 просмотров / 250 визитов = 4 страницы на сеанс.

Что показывает глубина просмотра?

— Насколько удобна навигация и интересен контент
— Есть ли вовлечение в контентную воронку
— Как работают связанные материалы и перелинковка
— Присутствует ли доверие к сайту — чем выше вовлечённость, тем больше доверия
— Какие страницы «засасывают», а какие — «глухие»

Глубина просмотра и маркетинг

Для маркетолога этот показатель важен потому, что он: — Помогает оценить качество контента и поведенческие сценарии
— Влияет на оценку лидов и степень готовности к покупке
— Связан с показателем отказов — если глубина = 1, значит, сайт не зацепил
— Подсказывает, какие страницы стоит продвигать, дорабатывать, связывать между собой

Хорошая глубина просмотра — это сколько?

— Для лендингов: 1–2 страницы (одна целевая) — норма
— Для блогов, СМИ: 3–5 страниц — хорошо
— Для интернет-магазинов: 5+ страниц — отлично
— Для сервисов и платформ: зависит от целей, но 4–6 — оптимально
Главное — не само число, а контекст: если цель — продажа с одной страницы, то и 1 — хорошо.

Как повысить глубину просмотра?

Внутренняя перелинковка
— «Читайте также», «Похожие товары», «С этим читают»

Хороший UX и навигация
— Меню, хлебные крошки, фильтры

Сценарии вовлечения
— Тесты, квизы, кнопки «вперёд/назад»

Контентная цепочка
— Прогрев от общих тем к более узким

Интерактив и мультимедиа
— Галереи, видео, калькуляторы, демо

Мобильная адаптация
— Чем удобнее, тем глубже поведение

Ошибки

  • Все переходы открываются в новом окне → дезориентация
  • Переходы только из меню, без встроенных ссылок
  • Скучный, нерелевантный или «водяной» контент
  • Нет интерактива, рекомендаций, поводов остаться
  • Слишком длинные страницы без переходов → человек «уходит»

Связанные метрики

— Показатель отказов (Bounce Rate)
— Среднее время на сайте
— Конверсия
— Глубина по источникам (какой трафик лучше вовлекается)
— Cohort analysis — как ведут себя разные группы пользователей
Глубина просмотра — это не просто число, а индикатор вовлечения и интереса. Она показывает, умеет ли сайт вести пользователя, вовлекать в контент и подталкивать к следующему шагу. Это основа контент-стратегии, UX-дизайна и качественного SEO. Сделайте сайт интересным — и глубина вырастет сама.
А-И