Глоссарий

Бликфанг: как захватить внимание клиента с первых секунд

Бликфанг (от нем. Blickfang — «то, что ловит взгляд») — это элемент дизайна или визуальной коммуникации, который мгновенно привлекает внимание зрителя. В маркетинге бликфанг используется для захвата внимания в первые секунды контакта с рекламой, сайтом, упаковкой или презентацией.
Это может быть яркий цвет, контрастная фигура, необычный заголовок, анимация, лицо человека, взгляд, крупный объект или неожиданная ассоциация. Главное — чтобы бликфанг был не просто красивым, а функциональным и направлял внимание к ключевому сообщению.

Где используется бликфанг?

— Рекламные баннеры (в том числе в digital и наружке)
— Обложки постов и видео
— Лендинги и сайты
— Email-рассылки
— Упаковка товаров
— Презентации и пичдеки
— POS-материалы и мерчандайзинг

Зачем использовать бликфанг?

— Чтобы выделиться в потоке информации
— Удержать пользователя дольше 3 секунд
— Усилить вовлечённость и заинтересованность
— Направить взгляд к целевому элементу (заголовку, кнопке, цене)
— Повысить кликабельность, CTR и конверсии

Типы бликфангов

1. Визуальные контрасты

Цветовые, размерные, шрифтовые — создают точку напряжения на экране.

2. Лица и глаза

Человеческий взгляд — мощнейший триггер, особенно если он направлен на CTA.

3. Анимация и движение

GIF, видео, интерактив — визуально выбивается из статичной среды.

4. Неожиданные элементы

Юмор, провокация, метафора, визуальный сюрприз.

5. Яркие заголовки или цифры

Например, «-70%», «1 день», «Только сегодня».

6. Брендированный объект

Запоминающийся фирменный элемент: персонаж, иконка, форма.

Как создать эффективный бликфанг?

— Сформулировать ключевое сообщение
— Понять, что цепляет вашу аудиторию
— Сделать визуал простым и понятным
— Проверить восприятие с расстояния или «на бегу»
— Убедиться, что бликфанг не перетягивает внимание с CTA
— Протестировать варианты в A/B-тестах

Ошибки при использовании бликфанга

  • Бликфанг ради красоты, без связи с целью
  • Слишком много «кричащих» элементов — распыление внимания
  • Несоответствие бренду и tone of voice
  • Перегрузка шрифтами, цветами, анимацией
  • Конфликт между визуалом и текстом

Примеры

  • На лендинге ярко-красная кнопка «Получить бесплатно» выделяется на белом фоне
  • В Instagram Stories лицо ребёнка с крупной надписью «Срочно нужна помощь»
  • В email-рассылке — динамичный счётчик времени акции
  • На упаковке — нестандартная форма или текстура, которую хочется потрогать

Заключение

Бликфанг — это не просто визуальный «вау-эффект», а маркетинговый инструмент управления вниманием. Грамотно использованный, он усиливает коммуникацию и увеличивает конверсию. Но как и любой сильный элемент, он требует смысла, умеренности и чёткой цели.
А-И