Глоссарий

Что такое корнер: как бренд-зона помогает продавать больше

Корнер (от англ. corner) — это мини-пространство или специализированная зона в розничной торговле, чаще всего внутри более крупного магазина или торгового центра, оформленная под один конкретный бренд. По сути, это брендированный «уголок» с фирменным оформлением, мерчендайзингом и персоналом, предназначенный для продвижения продукции.

В e-commerce корнер может означать выделенный брендовый блок на маркетплейсе.

Историческая справка

Формат бренд-корнеров возник в офлайн-ритейле, особенно в сегментах моды, косметики, электроники. Торговые сети начали предоставлять брендам возможность создавать собственные брендированные пространства внутри мультибрендовых магазинов. Позже концепция перекочевала и в онлайн: бренды стали создавать «витрины» внутри крупных маркетплейсов (например, на Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет).

Почему это работает

Фокус на бренде — выделенное пространство повышает узнаваемость и лояльность.
Контроль презентации — бренд сам управляет оформлением, ассортиментом, персоналом.
Импульсные покупки — эстетично оформленные корнеры стимулируют интерес.
Привязка к локации — офлайн-корнер позволяет клиенту протестировать продукт.
Целевой трафик — в онлайне бренд-корнер помогает выделиться среди конкурентов.

Как использовать в маркетинге

В торговых сетях — открыть бренд-зону с уникальным оформлением и консультантами.
На маркетплейсах — создать бренд-корнер с фирменным описанием, акциями и контентом.
На мероприятиях — временный pop-up-корнер как точка контакта с брендом.
В коллаборациях — объединение нескольких брендов в одном корнере для продвижения.
Для тестирования продукта — использовать корнер как пилотную площадку.

Примеры использования в маркетинге

Samsung имеет фирменные корнеры в "М.Видео" и "Эльдорадо", где консультанты демонстрируют устройства.
L'Oréal Paris оформляет бренд-зоны в "Летуаль" с акцентом на новинки.
Lacoste размещает временные корнеры в ТЦ перед запуском коллекций.
OZON Premium Brand Zone — примеры онлайн-корнеров с эксклюзивной подачей товаров.
Пятёрочка и Coca-Cola: брендированный холодильник с напитками, оформленный как корнер.

Ошибки

Слабое оформление — корнер теряется на фоне других торговых зон.
Отсутствие персонала — нет консультанта = нет продаж.
Плохая интеграция с общей концепцией магазина — диссонанс пугает покупателей.
Ограниченный ассортимент — слишком узкий выбор снижает интерес.
Отсутствие продвижения — даже хороший корнер не работает без трафика.

Советы

Используйте фирменную айдентику — цвета, шрифты, стиль упаковки.
Обучайте персонал — они лицо бренда в корнере.
Предлагайте эксклюзивы или тестеры, чтобы привлечь внимание.
Старайтесь размещать корнер в проходной зоне, ближе к входу.
Для онлайн-корнеров — оптимизируйте SEO, фото, видеообзоры и структуру карточек.

Корнер — это мощный инструмент бренд-продвижения, позволяющий выделиться среди конкурентов и установить более тесный контакт с покупателем. Он подходит как для офлайн, так и для онлайн-форматов, особенно эффективен в крупных ритейл-сетях и маркетплейсах. Грамотно оформленный и продвигаемый корнер усиливает позиции бренда и увеличивает продажи.

К-О