Глоссарий

Дайджест: как создать подборку, которая вовлекает и удерживает клиентов

Дайджест — это структурированная подборка новостей, статей, событий или контента, собранная по определённой теме или за конкретный период времени. В маркетинге, особенно в email- и контент-стратегиях, дайджест используется как формат регулярной коммуникации с аудиторией, позволяющий удерживать внимание, экономить время пользователя и систематизировать информацию.
Идея проста: читатель получает всё самое важное и интересное в одном письме или посте — без необходимости искать и фильтровать данные самостоятельно.

Форматы дайджестов

  • Email-дайджест — рассылка с подборкой материалов: новостей компании, статей блога, полезных ссылок, акций.
  • Контент-дайджест — регулярные посты в соцсетях с лучшими материалами недели или месяца.
  • Индустриальный дайджест — аналитика новостей рынка, подборки кейсов, обзоры трендов.
  • Личный дайджест — авторская подборка от эксперта: что он читал, слушал, смотрел.
  • Мультимедийный дайджест — ссылки на видео, подкасты, инфографику, опросы и другие нестандартные форматы.

Зачем бизнесу использовать дайджест?

Повышение вовлечённости — читателю удобно, и он возвращается снова.
Удержание и возвращение трафика — напоминание о себе без агрессивного продвижения.
Поддержка контент-воронки — помогает двигать пользователя по этапам интереса и доверия.
Повышение ценности бренда — вы становитесь источником полезного и структурированного контента.
Разогрев базы перед активными кампаниями — рассылки с пользой → лучше открываемость при запуске оффера.

Как создать эффективный дайджест?

  • Определите частоту — раз в неделю, месяц или по событию.
  • Формируйте рубрики — новости, кейсы, блог, видео, «что почитать».
  • Выбирайте только лучшее — качество важнее объема.
  • Соблюдайте структуру и лаконичность — пользователю должно быть удобно читать и переходить.
  • Делайте визуально легко читаемым — заголовки, абзацы, иллюстрации, кнопки.
  • Добавляйте CTA — что делать дальше: перейти на сайт, подписаться, задать вопрос.

Ошибки при создании дайджеста

  • Слишком много ссылок без смысла — теряется фокус.
  • Нет логики или структуры — ощущение хаоса.
  • Отсутствие адаптации под мобильные устройства.
  • Навязчивый tone of voice — вместо пользы прослеживается скрытая реклама.
  • Отсутствие персонализации — всем одно и то же.

Примеры успешных рубрик

  • «Главные новости недели»
  • «Что почитать в обед»
  • «Свежее из блога»
  • «Инструменты недели»
  • «3 главные цифры месяца»
  • «Цитата, которая зацепила»
  • «Чек-лист недели»

Каналы для распространения

  • Email-рассылки (через Unisender, Mailchimp, GetResponse)
  • Telegram-каналы
  • ВКонтакте и Facebook в виде постов
  • Личный блог или сайт компании
  • WhatsApp / Viber — в формате коротких дайджестов или PDF
Дайджест — это не просто свалка ссылок, а инструмент удержания и системной коммуникации. Он экономит время подписчика, усиливает экспертность бренда и даёт ощущение заботы. Регулярный и грамотно оформленный дайджест становится привычкой — а значит, точкой контакта, которую ждут.
А-И