Глоссарий

Креатив в маркетинге — как создать идею, которая работает

Креатив в маркетинге — это оригинальное, нестандартное рекламное решение, которое привлекает внимание аудитории, вызывает эмоциональный отклик и способствует запоминанию бренда. Под креативом чаще всего подразумевают идею, визуал, текст или видео, лежащие в основе рекламной кампании.

Историческая справка

Термин «креатив» произошел от английского «creative» — «творческий». В маркетинге он стал активно использоваться с середины XX века, когда реклама стала не просто информировать, но и эмоционально вовлекать потребителя. Эпоха Mad Men (1950–60-е гг.) считается отправной точкой для зарождения креативного подхода в рекламе.

Почему это работает

  • Привлекает внимание — оригинальная подача выделяется на фоне однотипных сообщений.
  • Повышает запоминаемость — нестандартный визуал или слоган остаётся в памяти.
  • Вызывает эмоции — эмоциональная реакция способствует укреплению связи с брендом.
  • Повышает вовлеченность — яркий креатив мотивирует к взаимодействию (лайк, комментарий, переход).
  • Улучшает конверсию — релевантная идея повышает интерес и побуждает к действию.

Как использовать в маркетинге

  1. Разработка рекламных концепций — строится на креативной идее, отражающей ценности бренда.
  2. Создание контента — видео, баннеры, посты, сторис с нестандартным визуалом или текстом.
  3. A/B-тестирование — сравнение нескольких креативов для выбора наиболее эффективного.
  4. Ретаргетинг — использование более «смелого» креатива для возвращения пользователя.
  5. Event-маркетинг и офлайн-акции — нестандартные инсталляции и перформансы.

Примеры использования в маркетинге

  • Tinkoff: рекламные ролики с акцентом на юмор и необычные образы (например, ролики с Ларисой Гузеевой).
  • Яндекс Еда: кампании с визуальным минимализмом и яркими цветовыми акцентами.
  • Сбер: креатив с использованием мемов и трендов для TikTok.
  • Wildberries: нестандартные баннеры на главной странице, которые обновляются каждый день.

Ошибки

  • Шок ради шока — эпатаж, не связанный с продуктом, может оттолкнуть аудиторию.
  • Непонимание ЦА — креатив, не соответствующий интересам целевой аудитории.
  • Слишком сложная идея — избыточная метафора может запутать, а не заинтересовать.
  • Отсутствие цели — креатив без стратегической задачи не приносит результата.

Советы

  • Изучайте аудиторию — креатив должен отражать боли, желания и ценности ЦА.
  • Работайте в команде — идеи рождаются в обсуждениях: копирайтер, дизайнер, маркетолог.
  • Собирайте референсы — вдохновляйтесь кейсами из креативных библиотек (Adweek, Behance).
  • Будьте в тренде — используйте актуальные инфоповоды, форматы и платформы.
  • Думайте о CTA — любой креатив должен побуждать к действию.
Креатив — это основа эффективной маркетинговой коммуникации. Он помогает бренду выделиться, установить контакт с аудиторией и стимулировать действия. Удачный креатив — это не просто красивая картинка, а инструмент достижения бизнес-целей.
К-О