Брендирование: что это, зачем нужно и как использовать для роста узнаваемости
Брендирование — это процесс нанесения элементов фирменного стиля бренда на различные носители: продукцию, упаковку, рекламу, транспорт, одежду, сувениры, интерьер и digital-форматы.
Цель брендирования — усилить узнаваемость, сформировать ассоциации, закрепить образ бренда в сознании потребителя через визуальный контакт.
Брендирование — это практическое воплощение бренда в физическом или цифровом пространстве. Оно делает бренд «осязаемым» и постоянно присутствующим в жизни аудитории.
Где применяется брендирование?
— Упаковка товара — Визитки, презентации, конверты, документация — Витрины магазинов и точки продаж — Форма сотрудников, мерч — Рекламные материалы: баннеры, плакаты, листовки — Роллап и стенды на мероприятиях — Автотранспорт и офисные автомобили — Социальные сети и digital-реклама — E-mail-рассылки и посадочные страницы — Приложения, сайты, интерфейсы
Зачем нужно брендирование?
— Увеличивает узнаваемость бренда — Создаёт визуальную консистентность — Повышает доверие и статус компании — Отличает от конкурентов — Поддерживает коммуникацию без слов — Делает бренд постоянно присутствующим в жизни клиента — Работает на эмоциональную привязку и запоминаемость
Какие элементы используют в брендировании?
— Логотип и его адаптации — Цвета и шрифты бренда — Графические элементы (пиктограммы, паттерны) — Tone of visual (визуальный характер: минимализм, динамика, строгость и т.д.) — Слоганы, call-to-action, оформление упаковки — Дизайн макетов, шаблонов, брендированного контента
Виды брендирования
1. Внутреннее
Используется для сотрудников: офис, мерч, бланки, корпоративные материалы, рабочие пространства. Укрепляет идентичность бренда внутри команды.
2. Внешнее
Ориентировано на клиента: реклама, упаковка, автотранспорт, медиа. Повышает узнаваемость, лояльность и доверие.
3. Digital-брендирование
Социальные сети, сайт, рассылки, мобильные приложения, интерфейсы. Поддерживает digital-образ бренда в онлайн-коммуникациях.
Ошибки при брендировании
Непоследовательность — разные стили на разных носителях
Низкое качество адаптации логотипа
Перегрузка элементов — бренд выглядит кричаще
Игнорирование цифровых носителей
Отсутствие брендбука — дизайнеры и подрядчики «гаданием» оформляют контент
Как организовать эффективное брендирование?
Разработать или адаптировать фирменный стиль
Создать брендбук или гайдлайн
Подготовить шаблоны и макеты
Выбрать приоритетные носители
Контролировать качество производства и размещения
Следить за целостностью визуала на всех точках контакта
Постоянно обновлять и расширять носители по мере роста компании
Брендирование — это не просто нанесение логотипа, а способ визуального присутствия бренда в жизни клиента. Чем больше носителей оформлены последовательно и качественно, тем прочнее бренд закрепляется в памяти, вызывая доверие, узнаваемость и эмоции.