Глоссарий

Кастдев: как глубинные интервью помогают создавать нужный продукт

Кастдев (от англ. Customer Development) — это методика выявления потребностей целевой аудитории путем проведения глубинных интервью с потенциальными клиентами до запуска продукта или новой функции. Основная цель кастдева — понять реальные проблемы и желания пользователей, чтобы создать продукт, который действительно будет востребован рынком.

Историческая справка

Методика кастдева была впервые предложена Стивом Бланком, предпринимателем и профессором Стэнфордского университета, в его книге "The Four Steps to the Epiphany". Кастдев стал частью философии Lean Startup и активно применяется стартапами и маркетологами для снижения рисков при запуске продуктов.

Почему это работает

  • Фокус на проблеме — кастдев помогает не строить догадки, а выяснить реальные болевые точки клиентов.
  • Экономия ресурсов — позволяет не тратить время и деньги на разработку ненужного функционала.
  • Подтверждение гипотез — даёт качественные данные для проверки продуктовых гипотез.
  • Повышение точности позиционирования — формулируется более точное ценностное предложение.

Как использовать в маркетинге

  • Формирование продуктового предложения — выявленные боли и задачи клиентов используются для создания УТП и точечного позиционирования.
  • Создание контент-стратегии — реальные фразы и термины клиентов ложатся в основу контента, что увеличивает вовлеченность.
  • Оптимизация воронки продаж — понимание мотивации клиентов помогает подбирать эффективные триггеры на каждом этапе.
  • Настройка рекламы — можно создавать сегментированные офферы и тексты для рекламных кампаний.
  • Тестирование спроса — кастдев помогает понять, есть ли интерес к продукту на раннем этапе.

Примеры использования в маркетинге

  • Российский стартап в сфере EdTech провел 30 кастдев-интервью со школьниками и родителями и выявил, что основная потребность — не просто "подготовка к ЕГЭ", а "экономия времени родителей и снижение стресса у детей". Это позволило переформулировать УТП и поднять конверсию на лендинге в 2,4 раза.
  • Бренд женской одежды из Санкт-Петербурга использовал кастдев для изучения причин возвратов и адаптировал размерную сетку под реальные параметры клиенток, сократив количество возвратов на 18%.
  • Онлайн-сервис бронирования консультаций с врачами выяснил, что пользователи боятся неправильного диагноза, и добавил в интерфейс отображение квалификации врача и отзывы — это повысило доверие и увеличило конверсии в записи.

Ошибки

  • Проведение кастдева "для галочки" — без системного подхода и анализа данных.
  • Наводящие вопросы — интервьюер подталкивает к желаемому ответу.
  • Слишком широкий фокус — вопросы не конкретизированы, в результате — расплывчатые ответы.
  • Неправильный респондент — интервьюируются не целевые пользователи.
  • Преждевременные выводы — обобщение на основе 1–2 интервью без критического анализа.

Советы

  • Подготовьте сценарий: составьте список открытых вопросов, направленных на выявление проблем, а не оценку продукта.
  • Проводите минимум 10–15 интервью в рамках одной гипотезы.
  • Записывайте интервью (с согласия респондента) и расшифровывайте их — это поможет выявить паттерны.
  • Фокусируйтесь на фактах и историях ("расскажи, как ты последний раз…"), а не на абстрактных мнениях.
  • Анализируйте — группируйте инсайты, формулируйте гипотезы, обновляйте Customer Journey Map.
Кастдев — это незаменимый инструмент для маркетологов и продуктологов, позволяющий строить коммуникации и разрабатывать продукты на основе реальных данных, а не догадок. Грамотно проведенный кастдев повышает эффективность маркетинга, помогает избежать провалов на рынке и способствует созданию по-настоящему нужных решений для клиентов.
К-О