Вечнозелёный контент: что это и как использовать в маркетинге
Вечнозелёный контент — это информационные материалы, которые не теряют актуальности со временем, продолжают привлекать трафик, сохраняют ценность и вовлечённость независимо от трендов, сезонов и новостей.
Это статьи, видео, инструкции, которые работают на вас месяцами и годами, оставаясь полезными для новой аудитории.
Почему он называется «вечнозелёным»?
Термин пришёл из английского языка (evergreen content) и сравнивается с растениями, которые остаются зелёными круглый год. Такой контент не «увядает», не требует постоянных обновлений и долго приносит органический трафик, репосты и лиды.
Примеры вечнозелёного контента
«Что такое SEO и как оно работает»
«Руководство по настройке рекламного кабинета Facebook Ads»
«Словарь терминов digital-маркетолога»
«Пошаговая инструкция по запуску email-рассылки»
«Как выбрать CRM для малого бизнеса»
Вечнозелёный vs новостной контент
Почему вечнозелёный контент важен для маркетолога?
— Даёт постоянный трафик из поисковых систем — Работает в воронке как точка входа для новых клиентов — Экономит бюджет — не нужно постоянно «подпитывать» деньгами — Легко масштабируется в рассылки, лид-магниты, презентации — Усиливает авторитет бренда в нише — Улучшает позиции сайта в поиске (особенно в блогах)
Где использовать вечнозелёный контент?
— В блогах и контентных разделах сайта — В PDF-гайдах и бесплатных материалах — В email-рассылках (автоворонки) — В видеоконтенте YouTube, Telegram, соцсетях — В SEO-кампаниях и долгосрочной ссылочной стратегии — В lead magnet и nurture-цепочках
Как создать вечнозелёный контент?
Выбрать тему, всегда актуальную для вашей аудитории
Сделать оптимизацию под SEO (title, description, alt, структура)
Поддерживать актуальность раз в 6–12 месяцев (при необходимости)
Ошибки при создании
Слишком общий или «сухой» текст
Использование дат или привязки к сезону
Нет продвижения — «вечнозелёный» не значит «сам найдётся»
Сложные термины без пояснений — сложно читать
Нет призыва к действию — не работает в воронке
Вечнозелёный контент — это контент-инвестиция, которая работает на вас без пауз и выходных. Он помогает строить органический трафик, усиливает экспертизу и позволяет маркетингу быть не только «реактивным», но и стратегическим. Один качественный evergreen-материал может приносить результаты годами.