Глоссарий маркетинговых терминов

Вечнозелёный контент: что это и как использовать в маркетинге

Вечнозелёный контент — это информационные материалы, которые не теряют актуальности со временем, продолжают привлекать трафик, сохраняют ценность и вовлечённость независимо от трендов, сезонов и новостей.
Это статьи, видео, инструкции, которые работают на вас месяцами и годами, оставаясь полезными для новой аудитории.

Почему он называется «вечнозелёным»?

Термин пришёл из английского языка (evergreen content) и сравнивается с растениями, которые остаются зелёными круглый год. Такой контент не «увядает», не требует постоянных обновлений и долго приносит органический трафик, репосты и лиды.

Примеры вечнозелёного контента

  • «Что такое SEO и как оно работает»
  • «Руководство по настройке рекламного кабинета Facebook Ads»
  • «Словарь терминов digital-маркетолога»
  • «Пошаговая инструкция по запуску email-рассылки»
  • «Как выбрать CRM для малого бизнеса»

Вечнозелёный vs новостной контент

Почему вечнозелёный контент важен для маркетолога?

— Даёт постоянный трафик из поисковых систем
— Работает в воронке как точка входа для новых клиентов
— Экономит бюджет — не нужно постоянно «подпитывать» деньгами
— Легко масштабируется в рассылки, лид-магниты, презентации
— Усиливает авторитет бренда в нише
— Улучшает позиции сайта в поиске (особенно в блогах)

Где использовать вечнозелёный контент?

— В блогах и контентных разделах сайта
— В PDF-гайдах и бесплатных материалах
— В email-рассылках (автоворонки)
— В видеоконтенте YouTube, Telegram, соцсетях
— В SEO-кампаниях и долгосрочной ссылочной стратегии
— В lead magnet и nurture-цепочках

Как создать вечнозелёный контент?

  1. Выбрать тему, всегда актуальную для вашей аудитории
  2. Использовать ключевые запросы и семантику
  3. Структурировать информацию: блоки, списки, подзаголовки
  4. Добавить визуал, примеры, кейсы, схемы
  5. Сделать оптимизацию под SEO (title, description, alt, структура)
  6. Поддерживать актуальность раз в 6–12 месяцев (при необходимости)

Ошибки при создании

  1. Слишком общий или «сухой» текст
  2. Использование дат или привязки к сезону
  3. Нет продвижения — «вечнозелёный» не значит «сам найдётся»
  4. Сложные термины без пояснений — сложно читать
  5. Нет призыва к действию — не работает в воронке
Вечнозелёный контент — это контент-инвестиция, которая работает на вас без пауз и выходных. Он помогает строить органический трафик, усиливает экспертизу и позволяет маркетингу быть не только «реактивным», но и стратегическим. Один качественный evergreen-материал может приносить результаты годами.
А-И