Глоссарий

Креатор в маркетинге: зачем он нужен и как выбрать подходящего

Креатор (от англ. creator) — это специалист, создающий оригинальный контент для digital-среды: текстовый, визуальный, аудио- или видеоматериалы. В маркетинге под креатором чаще всего понимают контент-мейкера, работающего на стыке креативной и коммуникационной стратегий бренда.

Историческая справка

Изначально слово «creator» относилось к любому создателю. В эпоху цифрового маркетинга и соцсетей оно трансформировалось в профессию. С появлением YouTube, Instagram, TikTok и других платформ креаторы стали ключевыми игроками в digital-маркетинге, вытеснив традиционных копирайтеров и дизайнеров с фронта коммуникации с аудиторией.

Почему это работает

Универсальность — креатор может объединять в себе навыки копирайтинга, дизайна, съёмки и монтажа.
Аутентичность — их контент воспринимается как «живой» и вызывает доверие.
Быстрота производства — креаторы оперативно реагируют на тренды.
Вовлеченность — создают контент, который органично вписывается в повестку аудитории.
Экономичность — бренду не всегда требуется агентство, достаточно одного сильного креатора.

Как использовать в маркетинге

Создание контента для соцсетей — сторис, рилс, посты, карусели, TikTok-видео.
Ведение корпоративных аккаунтов — креатор может быть лицом или голосом бренда.
Запуск рекламных кампаний — производство креативов с высоким вовлечением.
Работа с UGC — креаторы стимулируют пользователей создавать контент по мотивам бренда.
Инфлюенс-маркетинг — сотрудничество с медийными креаторами для продвижения продукта.

Примеры использования в маркетинге

МегаФон: сотрудничество с TikTok-креаторами для продвижения новых тарифов.
М.Видео: использование Instagram-креаторов для обзоров техники.
Самокат: внутренняя команда креаторов создает короткие ироничные видео в стиле мемов.
СберМаркет: креативы от фриланс-креаторов в рекламных кампаниях на YouTube и VK.

Ошибки

Неправильный выбор креатора — несоответствие ЦА бренда и аудитории креатора.
Слабое ТЗ — без четкой задачи даже талантливый креатор может уйти в сторону.
Отсутствие аналитики — невозможность оценить эффективность креативов.
Эксплуатация — попытка получить максимальный объём контента за минимальные бюджеты.
Ограничение творческой свободы — излишний контроль убивает естественность.

Советы

Формулируйте четкие задачи, но оставляйте свободу подачи.
Интегрируйте креаторов в маркетинговую команду — они не только исполнители, но и генераторы идей.
Тестируйте разные форматы и платформы — один и тот же креатор может быть эффективен в разных каналах.
Инвестируйте в «in-house» креаторов — постоянное сотрудничество даёт глубокое понимание бренда.
Оценивайте результат по метрикам: вовлеченность, охваты, удержание, а не только лайки.

Креаторы — это движущая сила современного контент-маркетинга. Они соединяют креатив, тренды и технологичность, позволяя брендам говорить на одном языке с аудиторией. В условиях высокой конкуренции и контентной перегрузки именно креаторы могут сделать бренд заметным и актуальным.

К-О