Глоссарий

Линкбилдер: ключевая фигура в построении ссылочной стратегии

Линкбилдер (от англ. link builder) — это специалист по построению ссылочной массы, занимающийся размещением внешних ссылок на сайт с целью повышения его позиций в поисковых системах. Линкбилдинг — ключевой элемент SEO-стратегии, и его эффективность зависит от качества и релевантности получаемых ссылок.

Историческая справка

Ссылки начали влиять на ранжирование сайтов с момента внедрения алгоритма PageRank от Google в конце 1990-х. Это дало старт целой индустрии по наращиванию ссылок. Профессия линкбилдера оформилась как отдельная роль в SEO с 2010-х годов, особенно после ужесточения требований к качеству ссылок со стороны Google и Яндекса.

Почему это работает

  • Ссылки — фактор ранжирования — поисковики воспринимают их как сигнал доверия.
  • Увеличение авторитетности — качественные доноры повышают траст сайта.
  • Привлечение трафика — часть пользователей переходит по ссылкам напрямую.
  • Рост видимости — улучшение позиций по конкурентным запросам.
  • Долгосрочный эффект — естественные ссылки работают месяцами и годами.

Как использовать в маркетинге

  • Проводите аудит ссылочной массы и конкурентов.
  • Создавайте линкбилдинг-стратегию с подбором площадок-доноров.
  • Размещайте ссылки через гостевые посты, крауд-маркетинг, пресс-релизы.
  • Используйте анализ анкоров — естественные, брендовые, точные вхождения.
  • Отслеживайте профиль ссылок через Ahrefs, Serpstat, Яндекс Вебмастер.

Примеры использования в маркетинге

  • E-commerce: размещение ссылок на карточки товаров на форумах и в обзорах.
  • Финансовые сервисы: линкбилдинг через публикации на отраслевых порталах.
  • Образование: гостевые статьи на блогах с тематикой «обучение, курсы».
  • Локальный бизнес: крауд-ссылки на местных форумах, каталогах, картах.
  • SaaS-платформы: обмен статьями с другими сервисами и техноблогами.

Ошибки

  • Покупка ссылок на низкокачественных сайтах — может привести к санкциям.
  • Переспам в анкорах — чрезмерно оптимизированные тексты ссылок.
  • Неестественные всплески — резкий рост ссылок выглядит подозрительно.
  • Игнорирование релевантности — ссылки с нерелевантных площадок теряют ценность.
  • Отсутствие анализа — хаотичный линкбилдинг без отслеживания результата.

Советы

  • Ставьте качество выше количества — лучше 10 хороших ссылок, чем 100 спамных.
  • Стройте естественные ссылки через контент: исследования, рейтинги, инфографику.
  • Используйте комбинированные методы: крауд, аутрич, каталоги, партнёрства.
  • Поддерживайте постоянную динамику — равномерный прирост ссылок.
  • Работайте в связке с SEO-специалистом — интеграция с общей стратегией.
Линкбилдер — это стратегически важный специалист в SEO-команде, обеспечивающий рост ссылочного профиля сайта. Грамотный линкбилдинг усиливает позиции в поиске, увеличивает авторитетность ресурса и приводит целевой трафик. Современный линкбилдер должен обладать не только техническими, но и коммуникативными навыками для выстраивания эффективных связей в интернете.
К-О