Глоссарий

Что такое коэффициент распространения (Amplification Rate) и как использовать его в маркетинге

Коэффициент распространения (Amplification Rate) — это метрика, показывающая, насколько активно пользователи делятся контентом бренда. Она измеряет количество репостов или расшариваний по отношению к числу подписчиков или охвата и отражает «виральный потенциал» контента.

Формула расчета

Наиболее распространённая формула:
Альтернативный вариант — по охвату:
Пример: если у бренда 20 000 подписчиков и пост получил 120 репостов:

Почему это работает

  • Отражает силу контента: пользователи делятся только тем, что считают ценным.
  • Виральность повышает органический охват без дополнительных затрат.
  • Высокий коэффициент свидетельствует о доверии к бренду.
  • Увеличивает узнаваемость и может приводить к новым подписчикам и лидам.
Amplification Rate показывает, насколько контент «живёт» за пределами первоначальной аудитории.

Как использовать в маркетинге

  • Оценка качества контента — репосты — прямой сигнал ценности.
  • Создание вирусных кампаний — отслеживание, какие темы и форматы вызывают распространение.
  • Анализ инфлюенсеров — чем выше Amplification Rate, тем выше реальное влияние.
  • Оптимизация стратегии SMM — упор на шеринговый контент: инфографики, цитаты, видео.
  • Контент-планирование — фокус на форматах, которые лучше всего «разлетаются».

Примеры использования в маркетинге

1. IT-компания публиковала образовательные карусели в LinkedIn. Пост с разборами алгоритмов набрал Amplification Rate = 1,5% — втрое выше среднего. Компания создала серию подобных постов.
2. НКО использовала цитаты известных людей в Instagram. Такие публикации показывали Amplification Rate = 2,8% и привлекали новую аудиторию без платного продвижения.
3. Бренд FMCG запустил челлендж в TikTok. Показатель распространения достиг 5% от охвата, что обеспечило вирусный эффект и прирост в подписчиках на 18%.

Ошибки

  • Недооценка Amplification Rate — фокус только на лайках и комментариях.
  • Оценка по подписчикам при нестабильном охвате — искажение данных.
  • Отсутствие контента, пригодного для репостов.
  • Игнорирование сезонных и тематических факторов (например, праздников).

Советы

  • Стимулируйте репосты: проводите конкурсы, используйте call-to-share.
  • Создавайте визуально привлекательный, полезный или вдохновляющий контент.
  • Встраивайте шеринговые элементы в публикации: кнопки, призывы, сторителлинг.
  • Анализируйте, какие темы и форматы вызывают максимальное распространение.
  • Используйте Amplification Rate для оценки эффективности инфлюенсеров.
Коэффициент распространения — важная метрика для оценки виральности и силы контента. Он помогает брендам понять, насколько их материалы вдохновляют пользователей делиться ими, тем самым усиливая органический охват и узнаваемость. Amplification Rate особенно полезен в эпоху информационного шума, где ценится контент, которым хочется делиться.
К-О