Глоссарий

Кликбейт (Clickbait) – что это такое и как он работает

Кликбейт (от англ. Clickbait – «приманка для кликов») – это метод привлечения внимания к контенту с помощью ярких, провокационных заголовков и изображений. Основная цель кликбейта – заставить пользователя кликнуть на ссылку, даже если содержание материала не соответствует ожиданиям.
Кликбейтные заголовки часто используются в новостных статьях, блогах, социальных сетях и видеоплатформах. Они могут вызывать сильные эмоции, интригу или шок, чтобы повысить вероятность перехода на страницу.

Основные признаки кликбейта

  1. Преувеличение или искажение информации – заголовок обещает сенсацию, но сам материал не содержит ничего необычного.
  2. Недосказанность – формулировки типа «Вы не поверите, что произошло дальше!» заставляют пользователя перейти по ссылке.
  3. Эмоциональное давление – «Этот метод похудения врачи запрещают!» или «Шок! Никто не ожидал такого финала!».
  4. Искусственный дефицит информации – «Только сегодня! Узнай первым!» или «Этот секрет знают всего 1% людей».
  5. Использование числа или загадочных фраз – «10 удивительных фактов, которые изменят ваш взгляд на мир».

Как используется кликбейт

Кликбейтные заголовки и изображения чаще всего встречаются в:
  • новостных сайтах, которые зарабатывают на трафике
  • рекламных объявлениях, обещающих мгновенный результат
  • YouTube и соцсетях, где важен высокий уровень вовлеченности
  • онлайн-СМИ, использующих кликбейт для увеличения просмотров

Плюсы и минусы кликбейта

Плюсы

  1. Высокий уровень вовлеченности – пользователи чаще кликают на кликбейтные заголовки.
  2. Привлечение новой аудитории – неожиданные заголовки могут привлечь людей, которые раньше не интересовались темой.
  3. Быстрое распространение контента – кликбейтные посты часто становятся вирусными.

Минусы

  1. Потеря доверия – если контент не оправдывает ожидания, пользователи перестают доверять источнику.
  2. Высокий показатель отказов – посетители быстро покидают сайт, если материал не соответствует заголовку.
  3. Санкции от платформ – Google и Facebook борются с кликбейтными методами, снижая охват таких публикаций.

Как использовать кликбейт правильно

  1. Создавать привлекательные, но честные заголовки – интрига должна быть оправданной.
  2. Добавлять реальную ценность в контент – важно, чтобы материал соответствовал заголовку.
  3. Избегать манипуляций – ложные обещания подрывают репутацию и доверие пользователей.
  4. Использовать эмоциональные триггеры умеренно – полезные советы, неожиданные факты или истории работают лучше, чем искусственная сенсация.
Кликбейт – это эффективный инструмент для привлечения внимания, но его чрезмерное использование может нанести вред репутации бренда. Оптимальный подход – создавать заголовки, которые вызывают интерес, но при этом честно отражают содержание материала.
К-О