Глоссарий

Веб-дизайн: что это, зачем нужен и как влияет на маркетинг

Веб-дизайн — это процесс проектирования и визуального оформления интерфейсов для сайтов, лендингов, интернет-магазинов и других цифровых продуктов. Он объединяет эстетику, юзабилити и маркетинг, чтобы пользователь мог быстро понять, что делает сайт, и совершить нужное действие.
Это не только про «красиво», а про структуру, поведение, визуальные акценты и пользовательский путь, который ведёт к конверсии.

Что включает веб-дизайн?

— Визуальный стиль сайта (цвета, шрифты, иконки, изображения)
— Структура страниц (расположение блоков, сетка, иерархия)
— Навигация (меню, кнопки, ссылки, хлебные крошки)
— Адаптивность (под мобильные устройства и экраны разных размеров)
— Интерактивные элементы (формы, анимации, всплывающие окна)
— Тональность дизайна (минимализм, акцент на тексте, визуальный сторителлинг)

Зачем нужен качественный веб-дизайн?

— Повышает вовлечённость и доверие к бренду
— Увеличивает конверсию (покупки, заявки, подписки)
— Упрощает путь пользователя и снижает отказ
— Помогает выделиться среди конкурентов
— Повышает время на сайте и глубину просмотра
— Снижается стоимость лида (за счёт эффективности)

Веб-дизайн и маркетинг: связь

Веб-дизайн — это не декорация, а инструмент продвижения и продаж. Хорошо оформленный сайт отражает ценности бренда, подстраивается под потребности ЦА и помогает продвигать УТП.
Например:
— на лендинге может быть один акцент (заявка),
— а в блогах — удобство чтения и навигации к связанным материалам.

Тренды в веб-дизайне

— Минимализм и чистота интерфейса
— Анимации, микровзаимодействия
— Яркие градиенты и 3D-элементы
— Темная тема и контрастный шрифт
— Сторителлинг через дизайн
— Персонализация контента
— Использование больших заголовков и воздух между блоками

Инструменты веб-дизайна

— Figma, Sketch, Adobe XD — для прототипирования и макетов
— Tilda, Webflow — no-code платформы с визуальным редактором
— Photoshop, Illustrator — для визуальных элементов
— Zeplin, Avocode — передача макетов разработчикам
— Miro, Notion — для карт пользовательского пути и структуры

Ошибки в веб-дизайне

  • Перегруженность визуалом без логики
  • Отсутствие иерархии и акцентов
  • Нестандартизированная типографика
  • Неадаптивный дизайн
  • Игнорирование аналитики и обратной связи
  • Неудобная навигация, запутанный путь к действию

Веб-дизайн vs UI/UX-дизайн

Заключение

Веб-дизайн — это лицо вашего бизнеса в интернете. Это точка первого контакта, эмоции, доверие и решение «остаться или уйти». Он должен быть не просто красивым, а функциональным, стратегическим и говорящим на языке вашей аудитории.
А-И