Глоссарий

Дизайн-система: зачем бизнесу единый визуальный стандарт и как его построить

Дизайн-система — это единая библиотека компонентов, правил и стандартов, которые используются для создания и поддержки цифровых продуктов: сайтов, мобильных приложений, корпоративных платформ. Она объединяет в себе визуальные элементы (цвета, шрифты, кнопки) и поведенческие паттерны (анимации, взаимодействия), чтобы обеспечить последовательный, узнаваемый и эффективный пользовательский опыт.
Иначе говоря, дизайн-система — это общий язык для дизайнеров, разработчиков и маркетологов, который ускоряет процессы и поддерживает единое лицо бренда.

Из чего состоит дизайн-система?

  • Гайдлайны по визуальному стилю — цветовая палитра, шрифты, иконки, логотипы.
  • Компоненты интерфейса — кнопки, формы, карточки, навигационные элементы.
  • Паттерны взаимодействия — принципы поведения элементов: что происходит при наведении, клике, загрузке.
  • Контент-гайды — рекомендации по тону общения, структуре текстов, оформлению заголовков и CTA.
  • Документация — правила использования элементов, стандарты кода, описания логики взаимодействий.

Почему маркетологу важно понимать дизайн-систему?

  • Единое визуальное представление бренда во всех каналах повышает доверие.
  • Ускорение запуска новых проектов — меньше времени на утверждение и согласование элементов.
  • Повышение конверсии — благодаря понятным и привычным пользователям интерфейсам.
  • Оптимизация работы с подрядчиками — четкая база минимизирует ошибки.
  • Поддержание омниканальности — сайт, рассылки, баннеры, мобильные приложения говорят одним языком.

Где применяются дизайн-системы?

  • Разработка корпоративных сайтов и e-commerce-платформ.
  • Создание мобильных приложений.
  • Проектирование внутренних CRM и ERP-систем.
  • Формирование презентаций, рекламных материалов, социальных сетей.

Примеры известных дизайн-систем

  • Material Design от Google.
  • Carbon Design System от IBM.
  • Polaris от Shopify.
  • Atlassian Design Guidelines.

Эти системы открыты для изучения и являются стандартом для создания масштабируемых продуктов.

Ошибки при внедрении дизайн-систем

  • Игнорирование реальных нужд пользователей при создании компонентов.
  • Слишком сложная система, которой никто не пользуется.
  • Отсутствие поддержки и развития системы со временем.
  • Жёсткость без гибкости — дизайн-система должна адаптироваться под задачи.

Как строить эффективную дизайн-систему?

  • Начинайте с анализа текущих продуктов и их визуальных решений.
  • Создавайте минимально жизнеспособную версию (MVP) системы.
  • Вовлекайте креативную и техническую команды в совместную разработку.
  • Регулярно обновляйте и документируйте изменения.
  • Стройте процессы внедрения через обучение и поддержку команд.
Дизайн-система — это инвестиция в стабильность, скорость и качество цифровых коммуникаций. Она позволяет маркетологам и разработчикам быстрее создавать продукты, которые выглядят и работают последовательно, усиливая узнаваемость бренда и лояльность пользователей.
А-И