Глоссарий маркетинговых терминов

Дипфейк: как работают глубокие фейки и стоит ли использовать их в маркетинге

Дипфейк (от англ. deep learning + fake) — это технология синтеза изображений, видео и аудио с помощью алгоритмов глубокого обучения, которая позволяет создавать крайне реалистичные, но искусственные материалы. С помощью дипфейков можно "подменить" лица, голоса и действия людей на видео так, что их сложно отличить от настоящих.
Технология дипфейков одновременно открывает новые возможности для маркетинга и коммуникаций, но несёт и значительные риски, связанные с манипуляцией информацией.

Как работают дипфейки?

  • Используется нейронная сеть, обученная на большом количестве изображений или видео конкретного человека.
  • Система анализирует особенности лица, мимики, движений.
  • На основе этих данных синтезируется новое видео или аудио, в котором человек якобы делает или говорит то, чего на самом деле не было.

Где применяются дипфейки в маркетинге?

  • Создание рекламных роликов с участием известных личностей без их физического присутствия (при наличии прав).
  • Геймификация контента — пользователи могут "примерить" образы персонажей на себя.
  • Персонализация видеоконтента — создание именных приветствий или предложений.
  • Образовательные проекты — воссоздание исторических личностей для интерактивных курсов.
  • Интерактивные кампании — вовлечение через развлечения и необычные форматы.

Плюсы использования дипфейков в маркетинге

  • Быстрая адаптация контента без затрат на сложные съемки.
  • Высокая вовлечённость аудитории за счёт необычного формата.
  • Возможность создания уникального персонализированного опыта.
  • Новые креативные возможности для сторителлинга.

Риски и минусы дипфейков

— Нарушение авторских прав и права на изображение.
— Репутационные риски при неправильном или неэтичном использовании.
— Возможность злоупотреблений (фальшивые отзывы, манипуляция довериями клиентов).
— Трудности с регулированием и юридической защитой.

Как использовать дипфейки этично?

  • Получать официальное разрешение на использование образов и голосов.
  • Ясно маркировать дипфейк-контент как созданный искусственно.
  • Использовать дипфейки для развлечения или персонализации, а не для манипуляции.
  • Соблюдать законодательство о защите персональных данных и авторских прав.

Примеры применения дипфейков

  • Burger King создал кампанию с "воскрешением" умерших знаменитостей для рекламы.
  • Компания Synthesia предлагает создавать персонализированные видеообращения без реальной съемки.
  • Киноиндустрия использует дипфейки для омоложения актёров или продолжения съёмок после их смерти.
Дипфейки — это инновационный инструмент, который открывает перед маркетингом новые горизонты персонализации, креатива и вовлечения. Однако работа с этой технологией требует высокой этической ответственности, чтобы сохранить доверие аудитории и не подорвать репутацию бренда.
А-И