Глоссарий

Желтый пиар: что это такое и когда скандальная репутация может быть выгодной

Желтый пиар — это провокационная и зачастую скандальная форма продвижения бренда или персоны с помощью намеренно преувеличенных, сенсационных или даже недостоверных информационных поводов. Основная цель — привлечь внимание общественности любой ценой, даже если это сопровождается негативной реакцией.
Проще говоря, желтый пиар — это громкие и нередко сомнительные способы заявить о себе или продукте.

Где используется желтый пиар?

  • В шоу-бизнесе и среди медийных персон для создания "шума" вокруг имени.
  • В политике для дискредитации оппонентов.
  • В коммерческом маркетинге для привлечения внимания к новым или малоизвестным брендам.
  • В интернет-маркетинге через вирусные и провокационные кампании.

Почему желтый пиар привлекает внимание?

  • Человек реагирует на необычное и скандальное — это естественная особенность психики.
  • Сенсации быстро распространяются — особенно в социальных сетях и СМИ.
  • Провокация вызывает эмоции — а эмоции усиливают запоминание информации.

Риски и недостатки желтого пиара

  • Потеря доверия — публика может негативно отреагировать на откровенно скандальные или ложные сообщения.
  • Репутационные потери — даже временное внимание может обернуться долгосрочными убытками.
  • Юридические последствия — распространение недостоверной информации может привести к штрафам и искам.
  • Негативная ассоциация с брендом — сложно перейти в премиум-сегмент после использования "грязных" методов.

Примеры желтого пиара

  • Фейковые новости о скандальных событиях с участием известного лица или бренда.
  • Преувеличенные заявления или агрессивные рекламные слоганы.
  • Непристойные, вызывающие кампании, нацеленные на получение мгновенной вирусности.

Советы маркетологу

  • Перед применением желтого пиара оцените репутационные риски.
  • Всегда имейте план "что делать в случае негатива".
  • Если бренд планирует выход в премиум-сегмент — желтый пиар противопоказан.
  • Лучше использовать легкие элементы провокации, чем откровенно скандальные методы.
Желтый пиар — это инструмент двойного назначения. С одной стороны, он способен мгновенно вывести бренд в информационное пространство. С другой — неправильно подобранная тактика может обернуться разрушением репутации. Этот подход требует осознанности, стратегического мышления и чёткого понимания последствий.
А-И