Глоссарий

CPM (Cost Per Mille): Стоимость тысячи показов рекламного объявления

CPM (Cost Per Mille) — это модель оплаты интернет-рекламы, при которой рекламодатель платит за каждую тысячу показов своего объявления. Она широко используется в медийной рекламе, социальных сетях и на других платформах, где важна охватность и привлечение внимания аудитории.

Что означает CPM?

Термин «Mille» происходит от латинского слова, означающего «тысяча». Это значит, что рекламодатель оплачивает не за клики или действия, а за возможность показать своё объявление тысяче пользователей.
Формула расчета CPM:
CPM = (Стоимость рекламы / Количество показов) × 1000
Например, если рекламная кампания стоила 5000 рублей и ваше объявление было показано 100 000 раз, то CPM составит:
(5000 / 100 000) × 1000 = 50 рублей.

Для чего используется CPM?

CPM подходит для следующих задач:
  1. Увеличение узнаваемости бренда. Отлично работает для компаний, которые хотят напомнить о себе или представить новый продукт.
  2. Широкий охват аудитории. Кампании с высокой частотой показов помогают привлечь внимание большого числа пользователей.
  3. Продвижение контента. Этот формат часто используется для показа видео или баннеров, целью которых является вовлечение.

Где применяется CPM?

  • Медийные сети
Включают баннерную рекламу на сайтах-партнерах Google Display Network или Яндекс.Директ.
  • Социальные сети
Facebook, Instagram, TikTok и другие платформы предлагают CPM-модель для охватных кампаний.
  • Видеореклама
YouTube и другие платформы позволяют запускать кампании с оплатой за показы.
  • Программатик-реклама
Автоматизированные системы закупки рекламы также часто используют CPM в качестве основного формата.

Преимущества CPM

  1. Высокий охват. Рекламодатель может показать объявление большому количеству пользователей за сравнительно небольшую стоимость.
  2. Прозрачность затрат. Вы точно знаете, сколько стоит каждый показ вашего объявления.
  3. Удобство для брендов. Эта модель позволяет брендам сосредоточиться на привлечении внимания, а не на действиях.
  4. Подходит для масштабных кампаний. Например, запуск нового продукта или повышение узнаваемости.

Недостатки CPM

  1. Нет гарантии кликов или конверсий. Вы платите только за показы, а не за конкретные действия.
  2. Сложность оценки эффективности. Без дополнительных метрик (CTR, конверсии) трудно оценить реальную отдачу от кампании.
  3. Риск баннерной слепоты. Пользователи могут игнорировать баннеры, что снижает их эффективность.

Как повысить эффективность CPM-кампаний?

  1. Анализ целевой аудитории. Определите, кто именно должен увидеть вашу рекламу, и настройте таргетинг.
  2. Качественный креатив. Яркий и цепляющий дизайн баннеров или видео повысит вовлеченность.
  3. Оптимизация частоты показов. Установите ограничение на количество показов одному пользователю, чтобы избежать надоедливости.
  4. Используйте ретаргетинг. Показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим брендом, повышает шансы на успех.

Пример использования CPM

Компания запустила видеорекламу на YouTube с CPM 100 рублей. За неделю объявление увидели 50 000 человек, что обошлось в 5000 рублей. Благодаря качественному креативу кампания привлекла большое количество просмотров и повысила узнаваемость бренда.
CPM — это эффективная модель оплаты, если ваша цель — максимальный охват и привлечение внимания к бренду. Однако для получения максимальной отдачи важно сочетать CPM с другими метриками, такими как CTR и конверсии, а также тщательно прорабатывать креатив и стратегию показов.
A-L