Блог Любови Черемисиной про маркетинг

Будущее SEO: как AI-поиск и ChatGPT меняют правила оптимизации

SEO больше не то, что было раньше

Google переписывает правила игры, а ChatGPT, Perplexity и другие формы AI поиска начинают формировать ответы вместо людей.

Бизнесы, привыкшие измерять успех кликами и позициями, сталкиваются с новой реальностью — теперь важно не попасть в ТОП-10, а быть включённым в ответ искусственного интеллекта.

Конец эпохи «синих ссылок»

По прогнозу Gartner, к 2028 году искусственный интеллект «съест» до 50% органического трафика.

ChatGPT Search, Perplexity и Google AI Overviews (AIO) уже сокращают переходы: более 60% поисковых запросов заканчиваются без кликов.

Раньше SEO было стабильным инструментом роста. Теперь даже первое место не гарантирует видимости: пользователь получает готовый ответ от AI — и не открывает сайт.

Традиционный поиск превращается в ассистента, который думает за пользователя, а не просто ищет страницы. И это радикально меняет роль маркетинга.

Что такое AI поиск и чем он отличается

AI поиск — это симбиоз искусственного интеллекта и классического алгоритма. Он не ищет «по словам» — он понимает смысл, интерпретирует контекст и формирует собственный ответ.

Например, ChatGPT Search не просто находит статьи, а комбинирует их в связный рассказ, объясняя тему в одном тексте. Google AI Overviews работает по тому же принципу, используя модель Gemini: поверх обычной выдачи появляется сгенерированное AI-объяснение.

AI-поиск — это не просто новая технология. Это смена парадигмы, где выигрывают не оптимизированные сайты, а понятные бренды.

GEO — следующая ступень SEO

Когда привычное SEO перестаёт работать, на смену приходит GEO (Generative Engine Optimization).

Это новая стратегия, нацеленная не на поисковые алгоритмы, а на интеллектуальные модели, которые создают ответы для пользователей.

Если SEO учит Google, что у вас на сайте, то GEO учит ChatGPT понимать, кто вы. Его цель — чтобы ваш бренд был включён в AI-ответ как источник информации.

GEO требует другого подхода:
  • Писать контент, который легко цитируется.
  • AI выбирает тексты с короткими фактами, тезисами, именами и источниками.
  • Создавать структуру, которую понимает машина.
  • Разделы, чёткие подзаголовки, JSON-LD, FAQ — это не декорация, а язык общения с нейросетями.
  • Строить доверие.
  • Чем чаще о вас говорят в надёжных источниках, тем выше шанс попасть в ответы.
Хотите научиться оптимизировать под AI-поиск?
Я подробно объясняю механику GEO и адаптацию SEO к новой реальности в бесплатном полном руководстве на русском языке по увеличению видимости в AI-поисковых системах и больших языковых моделях (LLM).
В руководстве вы найдёте:
  • Как работает AI поиск и почему он меняет SEO.
  • Пошаговую стратегию GEO-оптимизации.
  • Чек-листы и схемы для маркетологов и предпринимателей.

Получить доступ к бесплатному гайду

Почему действовать нужно сейчас

Момент, в котором мы находимся, напоминает 2005 год, когда SEO только зарождалось.

Тогда те, кто первыми освоили оптимизацию, вырвались вперёд на годы.

Сегодня та же история — только речь идёт уже не о ссылках, а о цитировании в ответах ChatGPT и Google AI. Первыми выигрывают те, кто адаптируется быстро.

GEO и LLMO (Large Language Model Optimization) позволяют брендам не просто быть видимыми, а стать частью контекста — присутствовать там, где пользователи получают ответы.

Как адаптировать стратегию

  1. Думайте смыслом, а не словами. AI анализирует намерение, а не ключ. Пишите как для человека, но с логикой машины.
  2. Создавайте структурированный контент. Блоки, тезисы, цитаты, FAQ — именно они формируют основу для AI-ответов.
  3. Добавляйте источники и имена. Нейросети любят точность и верифицируемые данные.
  4. Используйте Schema.org и JSON-LD. Так вы помогаете моделям классифицировать ваш сайт и тему.
  5. Следите за AI-метриками. Видимость в ChatGPT и Perplexity важнее CTR.

GEO — шанс для сильных брендов

AI-поиск не делает различий между крупными и малыми компаниями. Он видит смысл и качество. Если ваш контент ясен, структурирован и точен — вы можете стоять рядом с мировыми брендами в ответах AI. GEO — это честная игра.
Она даёт преимущество тем, кто говорит чётко, экспертно и по существу.

Скачайте бесплатный GEO-гайд

Чек-лист для маркетологов и предпринимателей

  1. Проверьте, упоминается ли ваш бренд в ChatGPT или Perplexity.
  2. Наймите в команду GEO - маркетолога или обучите своего новым навыкам.
  3. Обновите контент с учётом GEO и структурированных данных.
  4. Добавьте короткие цитаты и факты в статьи.
  5. Настройте Schema.org и JSON-LD.
  6. Введите FAQ-блоки — они помогают AI понимать структуру.
  7. Начните отслеживать AI-видимость.
Традиционное SEO не исчезло — оно выросло. Теперь его продолжение — GEO — определяет, какие бренды будут видимы в эпоху искусственного интеллекта.
Если раньше мы оптимизировали сайты под Google, теперь — мы оптимизируем смыслы под AI.

Часто задаваемые вопросы

1. Почему традиционное SEO больше не работает?
Потому что поисковые системы всё чаще заменяются AI-поиском — ChatGPT, Google Gemini, Perplexity.
Искусственный интеллект формирует ответы без переходов на сайты, а значит, органический трафик снижается, и старые SEO-техники (ссылки, ключи, позиции) теряют смысл.

2. Что заменит классическое SEO в 2025 году?
Ему на смену приходит GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация под генеративные поисковые движки и большие языковые модели (LLM).
GEO фокусируется не на трафике, а на видимости бренда в ответах AI — цитатах, упоминаниях и данных, которые AI использует для генерации ответов.

3. Как адаптировать стратегию SEO под AI-поиск?
Для этого нужно:
  • Создавать структурированный и экспертный контент,
  • Использовать Schema.org и FAQ-разметку,
  • Публиковать цитируемые материалы (исследования, факты, статистику),
  • Следить за упоминаниями бренда в ChatGPT, Perplexity и Gemini.
Хотите узнать, готов ли ваш сайт к поиску нового поколения? Закажите экспресс SEO и GEO-аудит — всего за 48 часов вы получите полный разбор сайта с учётом требований классического поиска и ИИ-выдачи (Google SGE, Яндекс нейроподсказки).

Мы объединим аналитику искусственного интеллекта и экспертную оценку, чтобы вы получили чёткий план действий для роста трафика. Записаться на экспресс -аудит.