Почему SEO уже не работает “по-старому”
Традиционное SEO перестаёт быть вершиной маркетинговой пирамиды.
AI-поиск — новый уровень конкуренции, где ChatGPT, Gemini и Perplexity формируют ответы без ссылок на сайты. Пользователь задаёт вопрос — и получает готовое решение. Если ваш бренд не упоминается в этих ответах, вы теряете клиентов до клика.
В 2025 году Seer Interactive провели исследование*, которое показало: AI выбирает не случайно. Именно SEO, структура контента и упоминания бренда формируют его «доверие» к источникам.
*Чтобы ознакомиться с исследованиями, включите ВПН.
AI-поиск — новый уровень конкуренции, где ChatGPT, Gemini и Perplexity формируют ответы без ссылок на сайты. Пользователь задаёт вопрос — и получает готовое решение. Если ваш бренд не упоминается в этих ответах, вы теряете клиентов до клика.
В 2025 году Seer Interactive провели исследование*, которое показало: AI выбирает не случайно. Именно SEO, структура контента и упоминания бренда формируют его «доверие» к источникам.
*Чтобы ознакомиться с исследованиями, включите ВПН.
Исследование Seer Interactive (2025): 10 000 запросов и 2 отрасли
Аналитики агентства изучили 10 000 транзакционных запросов (в финансах и SaaS) и сравнили:
Результаты оказались показательными:
Таким образом, SEO по-прежнему главный драйвер присутствия в нейроответах. Если вас видит Google, вас «читает» и AI.
- позиции сайтов в Google,
- частоту упоминания брендов в ответах ChatGPT, Gemini и Claude.
Результаты оказались показательными:
- Корреляция между позицией в Google и упоминанием в AI — 0,65.
- 74% брендов из топ-10 Google упоминались в ChatGPT.
- 68% — в Gemini.
- 64% — в Claude.
Таким образом, SEO по-прежнему главный драйвер присутствия в нейроответах. Если вас видит Google, вас «читает» и AI.
Почему ссылки больше не работают как раньше
Одним из самых неожиданных выводов стало обнуление влияния обратных ссылок.
Seer Interactive проанализировали 1,8 млн ссылок и выяснили:
AI не смотрит на ссылочный профиль. Он оценивает смысл, контекст и полезность текста.
Следовательно, ссылки больше не равны авторитету. Нейросети «понимают» контент и предпочитают страницы, где информация подана структурно и с доказательной базой.
Seer Interactive проанализировали 1,8 млн ссылок и выяснили:
- корреляция между количеством ссылок и упоминаниями бренда составила 0,11;
- в финансовой сфере — вообще отрицательная: –0,05.
AI не смотрит на ссылочный профиль. Он оценивает смысл, контекст и полезность текста.
Следовательно, ссылки больше не равны авторитету. Нейросети «понимают» контент и предпочитают страницы, где информация подана структурно и с доказательной базой.
Упоминания бренда становятся новой метрикой влияния
Исследование Seer Interactive зафиксировало явный тренд: упоминания бренда (brand mentions) — без ссылок! — становятся фактором, на который ориентируются AI-модели.
Чем чаще ваш бренд встречается в достоверных, нейтральных и экспертных контекстах, тем выше вероятность, что он появится в ответах AI.
Это открывает новое направление в digital-маркетинге — PR-SEO: вместо погони за ссылками бренды выстраивают экспертную репутацию через медиа, коллаборации и аналитические материалы.
Вывод: чтобы AI вас цитировал, он должен “знать”, кто вы. Для нейросети упоминание — это сигнал доверия.
Чем чаще ваш бренд встречается в достоверных, нейтральных и экспертных контекстах, тем выше вероятность, что он появится в ответах AI.
Это открывает новое направление в digital-маркетинге — PR-SEO: вместо погони за ссылками бренды выстраивают экспертную репутацию через медиа, коллаборации и аналитические материалы.
Вывод: чтобы AI вас цитировал, он должен “знать”, кто вы. Для нейросети упоминание — это сигнал доверия.
Как AI «читают» ваш контент
Модели вроде GPT-4 не просто сканируют страницы — они анализируют структуру и смысл. Контент, разбитый на чёткие блоки, H2/H3-заголовки, списки и определения, легче “понимается” и чаще цитируется.
AI ищет в тексте:
AI ищет в тексте:
- прямые ответы на вопросы;
- краткие резюме и выводы;
- логическую иерархию подачи материала.
То есть AI буквально ищет порядок, конкретику и оригинальность. Если ваш материал хаотичен — он теряется в шуме данных. Если вы структурируете смысл — нейросеть выбирает вас как источник.
Как использовать выводы исследования в работе маркетолога
Теперь маркетинг требует не просто SEO-оптимизации, а AI-оптимизации — подхода, где контент должен быть понятен не только человеку, но и модели.
В Seer Interactive это называют AI Visibility Optimization.
Чтобы попасть в ответы AI, брендам стоит:
В Seer Interactive это называют AI Visibility Optimization.
Чтобы попасть в ответы AI, брендам стоит:
- Проверить, какие страницы в топе Google по ключевым запросам. AI чаще берёт информацию именно из этих источников.
- Создавать экспертный контент. Публикуйте не рекламные тексты, а руководства и практикумы.
- Формировать «цифровой след». Пусть о вас пишут партнёры, СМИ и отраслевые блоги.
- Анализировать нейроответы. Вводите свои запросы в ChatGPT и Gemini, смотрите, какие бренды там упомянуты, и сравнивайте подходы.
- Добавлять структуру. Краткие ответы, вопросы, таблицы, подзаголовки — это делает контент машинно-читаемым.
Оптимизация собственного контента для AI-поиска
Я уже когда-нибудь допереведу окончательно инструкцию по продвижению в нейропоисковиках и выложу её целиком.
Пока не хватает времени, но сегодня ещё занималась этой задачей, и вот — ценный кусочек вам сюда.
Чтобы соответствовать тому, как AI анализирует, понимает и генерирует ответы, необходимо адаптировать подход к созданию контента.
Вот основные принципы:
Вот основные принципы:
- Предоставляйте значимую ценность, а не пустую информацию. Модели AI обучены отдавать приоритет полезному, конкретному и релевантному контенту. Тонкие, расплывчатые или чрезмерно рекламные страницы редко попадают в выдачу.
- Делайте упор на экспертность и конкретику. Добавляйте уникальные инсайты, исследования, методики. Подкрепляйте материал данными и авторитетными источниками.
- Отвечайте на запрос быстро и чётко. AI предпочитает страницы, где ответ виден в начале текста. Сделайте первые абзацы ёмкими и понятными.
- Добавляйте краткие выводы и разделы “вопрос-ответ”. Такой формат облегчает анализ контента нейросетью.
- Не прячьте ключевые идеи. Помещайте важное выше “первого экрана” — AI учитывает видимость информации.
- Структурируйте контент для семантического анализа. AI оценивает логику, подачу и иерархию. Используйте чёткие заголовки и логичный порядок.
- Форматируйте текст под естественные языковые запросы. Разделяйте материал на короткие смысловые блоки и вопросы.
- Избегайте keyword stuffing. Фокус на смысл и читабельность важнее механической оптимизации.
- Добавляйте оригинальные данные и кейсы. AI чаще цитирует контент, содержащий новые выводы и примеры из реального опыта.
- Обновляйте материалы регулярно. Нейросети оценивают актуальность и полноту. Обновлённые страницы ранжируются выше.
Для предпринимателей вывод очевиден: вложение в контент — это вложение в присутствие бренда в нейросетях.
Маркетинг 2025 — это не гонка за кликами, а борьба за место в ответах AI. Те компании, которые начнут системно работать над структурой, PR и смысловой ценностью контента, будут первыми, кого AI будет считать “надежным экспертом”.
Чек-лист: как подготовить контент к эпохе AI-поиска
- Проверьте, упоминается ли ваш бренд в ответах ChatGPT или Gemini.
- Проанализируйте топ-10 страниц по вашим ключевым запросам в Google.
- Перепишите старые тексты, добавив структуру и конкретные ответы.
- Составьте PR-план для публикаций в профильных СМИ и блогах.
- Следите за контекстом упоминаний бренда — негатив и неактуальные данные снижают доверие AI.
- Внедрите в контент данные, графики и кейсы.
- Аудируйте контент ежеквартально — нейросети “старят” устаревшие страницы.
Результаты исследования Seer Interactive (2025) показывают:
- AI-поиск становится зеркалом вашей SEO-работы и контент-стратегии.
- Если вы в Google — вы в ChatGPT.
- Если о вас говорят — вас цитирует Gemini.
- Маркетинг переходит от механик к смыслу.
- И те бренды, которые научатся разговаривать с AI на одном языке, займут лидирующие позиции не только в поиске, но и в сознании клиентов.
Частые вопросы
1. Что такое нейросети для SEO?
Это применение искусственного интеллекта для анализа, создания и продвижения контента, который понимают AI-модели вроде ChatGPT и Gemini.
2. Как нейросети влияют на ранжирование?
Они оценивают смысл, а не ключевые слова. Поэтому тексты с экспертностью и структурой чаще попадают в AI-выдачу.
3. Можно ли полностью доверить SEO нейросетям?
Нет. Они помогают, но финальный контроль и экспертиза остаются за человеком. AI без человеческого анализа часто создаёт шаблонный контент.
Это применение искусственного интеллекта для анализа, создания и продвижения контента, который понимают AI-модели вроде ChatGPT и Gemini.
2. Как нейросети влияют на ранжирование?
Они оценивают смысл, а не ключевые слова. Поэтому тексты с экспертностью и структурой чаще попадают в AI-выдачу.
3. Можно ли полностью доверить SEO нейросетям?
Нет. Они помогают, но финальный контроль и экспертиза остаются за человеком. AI без человеческого анализа часто создаёт шаблонный контент.
AI-оптимизация — это не мода, а необходимость. Если ваш бренд не упоминается в ответах нейросетей, он исчезает из информационного поля.
Сейчас важно не просто писать тексты, а строить контент как систему данных, которую AI может понять, процитировать и распространить.
Сейчас важно не просто писать тексты, а строить контент как систему данных, которую AI может понять, процитировать и распространить.
Хотите узнать, готов ли ваш сайт к поиску нового поколения? Закажите экспресс SEO и GEO-аудит — всего за 48 часов вы получите полный разбор сайта с учётом требований классического поиска и ИИ-выдачи (Google SGE, Яндекс нейроподсказки).
Мы объединим аналитику искусственного интеллекта и экспертную оценку, чтобы вы получили чёткий план действий для роста трафика. Записаться на экспресс -аудит.