Блог Любови Черемисиной про маркетинг

ТОП-10 лучших книг по маркетингу: что читать предпринимателю и маркетологу

Про маркетологов

Почему стоит читать книги по маркетингу?

Мир маркетинга меняется быстро. Новые тренды, каналы, инструменты появляются каждый день. Но чтобы видеть картину целиком и строить устойчивую стратегию, важно не только следить за новостями, но и изучать проверенные подходы. Книги дают системное понимание, развивают мышление и помогают принимать более точные решения. Особенно это важно для предпринимателей, маркетологов и всех, кто хочет управлять вниманием и доверием клиентов.

1. Филип Котлер — «Маркетинг 5.0: Технологии следующего поколения» (2021)

О чём книга:
Как технологии — от ИИ до больших данных — меняют маркетинг и поведение потребителей.

Ключевые тезисы:
  • Главное — сочетание технологий и человечности.
  • Цифровые решения усиливают эмпатию и персонализацию.
  • Будущее за маркетингом, который понимает ценности людей.

Какие задачи решает:
Даёт понимание, как адаптироваться к цифровым изменениям и выстраивать стратегию на пересечении технологий и потребностей.
Ещё больше интересного про маркетинг по Котлеру читать здесь

2. Байрон Шарп — «Как растут бренды» (2010, рус. издание 2020)

О чём книга:
О поведенческой экономике и законах роста брендов на основе исследований.

Ключевые тезисы:
  • Охват важнее лояльности.
  • Бренд должен быть узнаваем и везде доступен.
  • Эмоции важнее рациональных аргументов.

Какие задачи решает:
Помогает пересобрать стратегию и сфокусироваться на том, что действительно работает для масштабирования бренда.

3. Игорь Манн — «Маркетинг без бюджета» (2013)

О чём книга:
50+ приёмов продвижения без серьёзных затрат.

Ключевые тезисы:
  • Даже без бюджета можно расти.
  • Сила в системности и креативности.
  • Используйте рекомендации, контент, PR, партнёрства.

Какие задачи решает:
Полезна стартапам и малому бизнесу — показывает, что маркетинг доступен каждому.
Продолжение темы — в нашем курсе «Маркетинг без бюджета».
Собрали подробный курс с идеями, инструментами для продвижения без вложений.

4. Фил Барден — «Взлом маркетинга» (2013, рус. издание 2017)

О чём книга:
Научный подход к пониманию потребительского выбора. Как устроено принятие решений.

Ключевые тезисы:
  • Люди покупают эмоции, а не характеристики.
  • Маркетинг работает на уровне подсознания.
  • Важно, как выглядит цена, а не только сколько она составляет.

Какие задачи решает:
Помогает улучшить упаковку, рекламные сообщения и пользовательский путь с учётом психологии.

5. Карл Сьюэлл, Пол Браун — «Клиенты на всю жизнь» (2003, рус. издание 2010)

О чём книга:
Как построить клиентский сервис, который удерживает и превращает покупателей в фанатов.

Ключевые тезисы:
  • Сервис — главный конкурентный инструмент.
  • Удержание — дешевле, чем привлечение.
  • Один довольный клиент может привести десятерых.

Какие задачи решает:
Полезна тем, кто делает ставку на долгосрочные отношения с клиентами и высокую LTV.

6. Йона Бергер — «Заразительный» (2013, рус. издание 2015)

О чём книга:
Почему одни идеи становятся вирусными, а другие — нет. И как это использовать в бизнесе.

Ключевые тезисы:
  • Есть 6 «ингредиентов вирусности».
  • Люди делятся тем, что вызывает эмоции и подчёркивает их образ.
  • Истории продают лучше фактов.

Какие задачи решает:
Полезна тем, кто хочет создавать контент с высоким охватом и органическими репостами.

7. Глеб Кузнецов — «От спама до любви» (2021)

О чём книга:
Как превратить рассылки и мессенджеры в канал лояльности и продаж.

Ключевые тезисы:
  • Автоматизация ≠ бездушие.
  • Сегментация и полезный контент — ключ к отклику.
  • Нужно быть в диалоге, а не в монологе.

Какие задачи решает:
Даёт чёткую структуру рассылок, которые открывают и читают. Полезна email- и CRM-специалистам.

8. Сет Годин — «Это маркетинг!» (2018, рус. издание — 2019)

О чём книга:
О том, как построить маркетинг, основанный не на манипуляциях и крике, а на ценности, эмпатии и создании настоящих изменений. Годин предлагает философию осознанного маркетинга, где важно не продавать всем подряд, а находить своих людей и помогать им решать реальные задачи.

Ключевые тезисы:
  • Вы не для всех — ищите свою «маленькую аудиторию».
  • Люди не хотят товаров, они хотят трансформаций.
  • Маркетинг — это построение доверия, а не манипуляция.
  • Лучший маркетинг — это продукт, который заслуживает распространения.

Какие задачи решает:
Помогает переосмыслить стратегию, если вы устали от «шумного» маркетинга. Подходит предпринимателям, создателям брендов, маркетологам, которые хотят делать осмысленные продукты и говорить с аудиторией по-настоящему.

9. Александр Алимов — «Гиперсегментация трафика» (2022)

О чём книга:
Как находить микроаудитории, сегментировать трафик и персонализировать коммуникации.

Ключевые тезисы:
  • Узкий таргетинг даёт высокий отклик.
  • Персонализация увеличивает конверсии.
  • Без аналитики — нет результата.

Какие задачи решает:
Для продвинутых digital-специалистов, которые хотят максимальной эффективности от рекламы.

10. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева — «Пиши, сокращай 2025» (2025)

О чём книга:
Как писать понятно, точно и убедительно. Новая версия культовой книги по текстам.

Ключевые тезисы:
  • Писать = думать.
  • Уважение к читателю — в краткости и структуре.
  • Тексты должны продавать, а не украшать.

Какие задачи решает:
Незаменима для всех, кто пишет письма, сайты, посты, презентации. Помогает доносить смысл и быть услышанным.

Как читать книги по маркетингу и извлекать максимум пользы

Выбирать книгу стоит под конкретную задачу. Нужно понять клиента — читайте Бардена и Сьюэлла. Нужен рост — откройте Шарпа или Котлера. Работаете с текстом и рассылками — подойдут Ильяхов, Кузнецов и Бергер. А если совсем нет бюджета — начните с Манна.
Лайфхак #1: у меня не всегда хватает времени на полное прочтение книги. В таких случаях я обсуждаю её с ChatGPT: прошу сделать саммари, выделить ключевые идеи, составить структурированный конспект. Это помогает быстро понять суть и применить знания в работе.
Лайфхак #2: если книги нет в продаже — не спешите отказываться. Часто можно найти аудиоверсию, купить электронную копию или взять бумажный экземпляр на Авито или в букинистических магазинах. Главное — не откладывать знание из-за формата.