Глоссарий

Бэкграундер: что это, зачем нужен и как правильно подготовить

Бэкграундер — это дополнительный информационный материал, предоставляемый журналистам, партнёрам, инвесторам или сотрудникам для лучшего понимания контекста компании, проекта, продукта или события. Его задача — расширить представление, но не дублировать основное сообщение.
Если пресс-релиз — это «что произошло», то бэкграундер — это «почему это важно и как к этому пришли».

Зачем нужен бэкграундер?

— Обеспечивает глубину понимания темы
— Повышает доверие и прозрачность коммуникаций
— Помогает избежать искажений в СМИ и партнёрской подаче
— Формирует имидж эксперта и устойчивого бренда
— Упрощает работу PR-специалистам, журналистам, блогерам
— Может быть частью «медиа-кита» компании

Где и как используется бэкграундер?

— При рассылке пресс-релиза (в формате PDF или Google Docs)
— В инвестиционных презентациях
— На лендингах или в разделе «О нас»
— В материалах к запуску нового продукта
— В коммуникации с агентствами и подрядчиками
— На мероприятиях, конференциях, выступлениях

Что включает в себя бэкграундер?

— Краткую историю компании или проекта
— Ключевые этапы развития, достижения
— Команду и экспертизу
— Цели, миссию, ценности
— Проблему, которую решает продукт
— Рынок и конкурентную среду
— Факты, цифры, диаграммы, источники
— Ссылки на материалы, медиа, исследования
— Контакты для связи или интервью
Важно: бэкграундер — это не рекламный текст, а информационный материал с чёткой структурой, без «воды» и эмоционального пафоса.

Пример использования

  • Стартап выходит на рынок — пресс-релиз рассказывает о запуске, а бэкграундер объясняет, почему это важно, кто стоит за проектом и как он вписывается в рынок.

  • Компания делает ребрендинг — бэкграундер описывает причины, процесс и стратегию.

  • Бренд запускает коллаборацию — бэкграундер раскрывает контекст и ценности сторон.

Ошибки в бэкграундере

  • Слишком много «рекламы» вместо фактов
  • Отсутствие структуры и логики
  • Переизбыток терминов без расшифровок
  • Дублирование основного релиза
  • Неподготовленный стиль или визуальный хаос
Бэкграундер — это глубокий контекст для тех, кто хочет разобраться больше, чем даёт заголовок. В эпоху поверхностного инфополя бренды, которые делятся фактами, логикой и историей — вызывают доверие, попадают в качественные медиа и строят устойчивую репутацию. Это тихий, но мощный инструмент маркетинга и PR.
А-И