Глоссарий

Что такое интернет-портал и как его использовать в маркетинге

Интернет-портал — это многофункциональный веб-ресурс, предоставляющий пользователям доступ к разнообразной информации, сервисам и функциям. В отличие от обычного сайта, портал объединяет в себе различные модули: новости, каталоги, форумы, личные кабинеты, сервисы электронной почты, погоду, курсы валют и др., формируя единое информационное пространство.

Историческая справка

Первые интернет-порталы появились в 1990-х годах с развитием массового интернета. Yahoo!, MSN, AOL стали первыми универсальными площадками с агрегированным контентом. В России важную роль в развитии порталов сыграли Yandex, Mail.ru и Rambler, которые быстро стали популярными входными точками в интернет.

Почему это работает

Централизация информации — пользователи получают доступ ко всем нужным сервисам на одной платформе.
Удержание аудитории — за счёт широкого функционала пользователи проводят больше времени на портале.
Монетизация через рекламу — высокие показатели трафика делают портал привлекательным для рекламодателей.
Персонализация — пользователи получают контент и услуги в соответствии со своими интересами.
Интеграция сервисов — возможность объединять контент, e-commerce и коммуникации в единую систему.

Как использовать в маркетинге

Размещение баннерной и нативной рекламы — высокая посещаемость делает порталы эффективными площадками для размещения объявлений.
Контент-маркетинг — бренды могут вести блоги, публиковать статьи и новости на порталах.
Сотрудничество с тематическими разделами — релевантные порталы (например, про здоровье, финансы, путешествия) предлагают доступ к целевой аудитории.
Ретаргетинг и аудитории — сбор cookies для последующего таргетинга в рекламных сетях.
SEO и SMO — собственный портал компании становится каналом генерации трафика и повышения доверия к бренду.

Примеры использования в маркетинге

Mail.ru Group — предлагает рекламные форматы для продвижения товаров и сервисов на своих порталах (Почта, Новости, Афиша и др.).
Yandex.Дзен — платформа, где бренды публикуют статьи, видео и получают органический охват.
Авито и ЦИАН — нишевые порталы с высокой вовлечённостью, популярные для рекламы недвижимости, авто и услуг.
Tinkoff Journal — информационный портал, встроенный в экосистему бренда, повышает лояльность и доверие к банку.

Ошибки

Слабая навигация и перегрузка контентом — пользователи теряются и покидают портал.
Отсутствие мобильной адаптации — снижает трафик и вовлечённость.
Низкое качество контента — плохо проработанные статьи и сервисы отпугивают пользователей.
Игнорирование SEO — без оптимизации портал не попадает в ТОП поисковиков.
Медленная скорость загрузки — особенно критично для порталов с большим количеством медиафайлов.

Советы

Разрабатывайте портал с учётом UX/UI — логичная структура, быстрый доступ к основным разделам.
Автоматизируйте публикацию контента — используйте CMS с планированием и API.
Регулярно обновляйте материалы и следите за качеством информации.
Встраивайте систему аналитики и A/B тестирования для оценки поведения пользователей.
Обеспечьте высокую скорость загрузки и оптимизацию под мобильные устройства.

Интернет-портал — мощный инструмент коммуникации с широкой аудиторией, сочетающий информативность, сервисы и маркетинговые возможности. Он может быть как самостоятельной медиа-платформой, так и частью цифровой стратегии бренда. Грамотно реализованный портал помогает привлекать, удерживать и монетизировать аудиторию.

А-И