Лонгрид (от англ. long read) — это формат длинного, структурированного и визуально насыщенного контента, предназначенного для глубокого погружения в тему. Обычно такой материал превышает 3000 знаков и включает текст, изображения, видео, анимации и интерактивные элементы.
Историческая справка
Формат лонгридов стал популярным в начале 2010-х благодаря западным медиа, таким как The New York Times (знаменитый материал Snow Fall) и The Guardian. С развитием мобильных и планшетных устройств, а также улучшением UX-дизайна, лонгриды стали активно использоваться в маркетинге, журналистике и корпоративных коммуникациях.
Почему это работает
- Глубина погружения: лонгрид позволяет раскрыть тему подробно и качественно.
- Эмоциональное вовлечение: через сторителлинг и мультимедийные элементы.
- Повышение времени на сайте: пользователи дольше остаются на странице.
- Улучшение SEO: большие тексты с хорошей структурой ранжируются выше.
- Имиджевая ценность: показывает экспертность и серьёзный подход бренда.
Как использовать в маркетинге
- Образовательный контент — объяснение сложных тем, инструкции, исследования.
- Бренд-сторителлинг — истории компании, интервью, социальные кейсы.
- Промо-лендинги — запуск продуктов, кампаний, событий.
- Контент-маркетинг B2B — аналитика, кейсы, сравнения.
- SEO-продвижение — оптимизированные статьи с богатым семантическим ядром.
Примеры использования в маркетинге
- Тинькофф Журнал: регулярно публикует финансовые и карьерные лонгриды.
- Альфа-Банк: использует лонгриды для имиджевого продвижения и HR-маркетинга.
- Unisender: глоссарий и обучающие лонгриды по email-маркетингу.
- Яндекс.Практикум: образовательные лонгриды для привлечения студентов.
- S7 Airlines: лонгриды о путешествиях и направлениях, интегрированные в бронирование.
Ошибки
- Слишком много текста без визуального разбавления.
- Отсутствие интерактивности и медиа — материал превращается в «простыню».
- Слабая структура — отсутствие подзаголовков, списков, якорей.
- Отсутствие адаптации под мобильные устройства.
- Переусложнённость — перегруженность терминами, слишком академичный стиль.
Советы
- Разбивайте текст на логические блоки с подзаголовками.
- Добавляйте иллюстрации, видео, инфографику.
- Используйте HTML-якоря и оглавление для навигации.
- Оптимизируйте под SEO: заголовки h1–h3, ключевые слова, alt-картинок.
- Пишите живо и понятно, даже если тема сложная.
Лонгрид — это не просто длинная статья, а мощный инструмент для вовлечения и информирования аудитории. Он позволяет углубить контакт с читателем, продемонстрировать экспертность бренда и улучшить позиции сайта в поисковой выдаче. Главное — сочетать содержательность с визуальной привлекательностью и удобством чтения.