Глоссарий

Виды рекламы: какие бывают и как выбрать подходящий формат

Реклама — это платная форма коммуникации, цель которой — привлечь внимание к продукту, бренду или услуге, сформировать интерес и стимулировать покупку. Она может быть визуальной, аудиальной, текстовой, контекстной, эмоциональной или информационной — в зависимости от целей и каналов.
Понимание видов рекламы помогает эффективно распределять бюджет, строить стратегию и достигать конкретных маркетинговых целей.

Основные виды рекламы

1. Традиционная реклама

Офлайн-форматы, проверенные временем: — ТВ-реклама
— Радио
— Наружная реклама (билборды, транспорт)
— Печатная продукция (газеты, журналы, листовки)
Работает на широкий охват, узнаваемость, локальные кампании.

2. Цифровая (digital) реклама

Всё, что работает в интернете: — Баннеры и медийные форматы
— Контекстная реклама (Google, Яндекс)
— Видеореклама (YouTube, TikTok, Reels)
— Push-уведомления
— Программа ретаргетинга
— Прероллы и in-stream видео
Главное преимущество — таргетинг, измеримость, гибкость.

3. Таргетированная реклама

Размещение объявлений в соцсетях и платформах с настройкой по интересам, полу, возрасту, географии и поведению.
Примеры: реклама в VK, Instagram, Facebook, TikTok, Telegram Ads.
Подходит для быстрого тестирования, гиперсегментации и лидогенерации.

4. Контекстная реклама

Объявления, которые показываются в поиске по ключевым словам и на сайтах-партнёрах.
Примеры: Google Ads, Яндекс.Директ.
Преимущество — работа с горячим спросом, высокая конверсия.

5. Нативная реклама

Интеграция в контент так, чтобы не выглядело как реклама: — Публикации в блогах
— Спонсорские статьи
— Реклама у блогеров (в формате истории, личного опыта)
Работает на доверие, охваты, репутацию и прогрев.

6. Вирусная реклама

Создание контента, который активно распространяется пользователями без дополнительных затрат. Это эмоции, провокации, юмор, вау-эффект.
Риски: может не «зайти» или вызвать обратную реакцию.

7. Геореклама

Ориентирована на пользователей в определённой локации. Работает через Wi-Fi, GPS, push.
Подходит для локального бизнеса и событийного маркетинга.

8. Influencer-реклама

Размещение у блогеров, экспертов, лидеров мнений.
Может быть как прямая, так и нативная.
Эффективна для брендов, работающих с молодёжной и визуальной аудиторией.

9. Печатная реклама

Листовки, каталоги, буклеты, визитки — используется в офлайн-точках, на выставках и при прямых контактах.

10. Аудиореклама

В подкастах, на радио, в стриминговых сервисах. Идеальна для фона и повышения узнаваемости.

Как выбрать вид рекламы?

— Определи цель (узнаваемость, лид, продажа, прогрев)
— Посмотри, где находится твоя аудитория
— Сопоставь с бюджетом и воронкой
— Тестируй и анализируй результаты
— Комбинируй форматы: один редко работает в одиночку

Ошибки при выборе рекламы

  • Выбор дорогих форматов без измерения результата
  • Отсутствие воронки — куда ведём трафик?
  • Слишком много баннеров, слишком мало оффера
  • Неоправданный «креатив ради креатива»
  • Игнорирование аналитики и корректировок

Заключение

Реклама — это не просто «показать всем», а донести нужное сообщение нужному человеку в нужное время. Чем точнее вы понимаете тип рекламы и её назначение, тем выше эффективность кампании. Сильный маркетинг — это грамотная комбинация инструментов, а не ставка на один канал.
А-И