Глоссарий

Кликабельность рекламы (CTR): как измерять и повышать эффективность объявлений

Кликабельность рекламы (CTR, Click-Through Rate) — это показатель, отражающий отношение количества кликов по рекламному объявлению к количеству его показов. Он позволяет оценить, насколько эффективна реклама в привлечении внимания пользователей.
Формула расчета CTR:
CTR = (Количество кликов ÷ Количество показов) × 100%

Историческая справка

Показатель CTR появился в 1990-х с развитием баннерной и поисковой рекламы. С тех пор он стал одним из ключевых метрик в цифровом маркетинге, особенно в контекстной рекламе, таргетированной рекламе в соцсетях, видеорекламе и нативных форматах.

Почему это работает

  • Показывает релевантность объявления: высокий CTR говорит о точном попадании в интересы аудитории.
  • Влияет на цену клика: в системах аукциона (Google Ads, Яндекс Директ) высокий CTR снижает стоимость.
  • Оптимизирует бюджет: помогает выявить и отключить неэффективные креативы.
  • Улучшает позицию объявления: CTR участвует в расчёте рейтинга рекламного блока.
  • Прогнозирует конверсию: чаще всего высокий CTR коррелирует с ростом продаж.

Как использовать в маркетинге

  1. A/B-тестирование креативов: сравнение изображений, заголовков, форматов.
  2. Оптимизация целевых страниц: соответствие содержимого страницы ожиданиям пользователя.
  3. Работа с аудиторией: точный таргетинг и ретаргетинг повышают вовлеченность.
  4. Измерение эффективности каналов: сравнение CTR в разных платформах (Google, VK, TikTok и др.).
  5. Настройка аукциона: повышение CTR позволяет участвовать в торгах с меньшими затратами.

Примеры использования в маркетинге

  • Ozon оптимизирует баннеры по CTR — неэффективные креативы отключаются автоматически.
  • Тинькофф тестирует рекламные тексты и изображения в соцсетях и приложениях.
  • Яндекс.Директ учитывает CTR для расчета позиции объявления и конечной стоимости клика.
  • AliExpress использует CTR для выбора наилучших карточек товаров в рекламных блоках.
  • S7 Airlines повышает CTR за счет персонализированных баннеров и триггерной рекламы.

Ошибки

  • Кликбейтные заголовки: CTR высокий, но конверсия низкая — пользователи разочарованы.
  • Неадаптированная посадочная страница: пользователь кликает, но быстро уходит.
  • Слишком широкая аудитория: реклама не попадает в интересы конкретного сегмента.
  • Игнорирование анализа: отсутствие тестирования и контроля эффективности.
  • Переоптимизация: стремление к максимальному CTR в ущерб качеству лида.

Советы

  • Фокусируйтесь на релевантности: заголовок, изображение и посадочная страница должны быть связаны.
  • Используйте сильные CTA: «Узнать больше», «Сравните цены», «Получите бонус» и т.д.
  • Работайте с сегментами: персонализация креативов под разные аудитории.
  • Следите за конкурентами: анализируйте рекламу в Ads Library, Яндекс.Аудитории.
  • Регулярно обновляйте креативы: аудитория «слепнет» к однотипным объявлениям.
CTR — это важнейший показатель эффективности рекламы, отражающий интерес пользователей к вашему предложению. Он помогает оптимизировать рекламные кампании, снижать затраты и повышать конверсию. Но важно помнить: высокий CTR — не самоцель, а лишь один из шагов на пути к успешной рекламной стратегии.
К-О