Кликбейт (от англ. clickbait — «приманка для клика») — это приём в заголовках и контенте, который намеренно преувеличивает, шокирует или интригует, чтобы побудить пользователя кликнуть на ссылку. Главная цель — получить как можно больше переходов, часто в ущерб достоверности или качеству информации.
Историческая справка
Термин появился в начале 2010-х годов с ростом новостных агрегаторов, блогов и социальных сетей. Популярность кликбейта была особенно высокой у вирусных медиа (BuzzFeed, Upworthy), где успех материала измерялся количеством переходов. Позже платформы вроде Facebook и Google начали ограничивать охват кликбейтных заголовков, что вынудило маркетологов искать баланс между креативом и этикой.
Почему это работает
- Природное любопытство — люди реагируют на загадку, неожиданность или эмоции.
- Высокий CTR — провокационные заголовки стимулируют переходы.
- Быстрые результаты — можно быстро увеличить трафик без затрат на рекламу.
- Актуальность для соцсетей — форматы кликбейта легко вирусятся.
Недостатки:
- Разочарование аудитории, если содержание не соответствует ожиданиям.
- Потеря доверия к бренду.
- Пессимизация со стороны поисковых систем и соцсетей.
Как использовать в маркетинге
- Используйте элементы кликбейта без обмана — интрига допустима, но содержание должно оправдывать ожидания.
- Подходят для тизерных сетей, виральных кампаний, e-mail заголовков.
- В контент-маркетинге допустимо применять умеренный кликбейт в заголовках: «5 ошибок, которые вы точно допускаете в рекламе».
Также эффективны для A/B-тестирования заголовков, определения триггеров, влияющих на кликабельность.
Примеры использования в маркетинге
В Рунете кликбейт часто встречается в тизерных сетях (MarketGid, Teasernet), на новостных порталах и в YouTube-заголовках.
Ошибки
- Несоответствие заголовка и содержания — главный источник негатива и отписок.
- Перебор с эмоциональностью — выглядит как манипуляция.
- Отсутствие ценности в тексте — пустой кликбейт не удерживает аудиторию.
- Злоупотребление шаблонами — теряется уникальность бренда.
Советы
- Используйте кликбейт осознанно и умеренно — он не должен вводить в заблуждение.
- Следите за метриками отказов и времени на странице.
- Заменяйте явные кликбейт-заголовки на информационно-ценные, если работаете на долгосрочный трафик.
- Добавляйте цифры, вопросы, конкретику — они привлекают внимание без обмана.
- A/B-тестируйте заголовки: креатив против информативности.
Кликбейт — это инструмент, а не зло. Его эффективность зависит от баланса между интригой и содержательностью. В коротких кампаниях он может дать резкий рост трафика, но для устойчивого брендинга и лояльности аудитории необходим честный, ценный контент. Грамотное использование кликбейта возможно и оправдано, если оно уважает читателя.