Глоссарий

Что такое конструктор сайтов и зачем он нужен маркетологу

Конструктор сайтов — это онлайн-платформа или программное решение, которое позволяет пользователям создавать сайты без необходимости владения навыками программирования или веб-дизайна. Такие инструменты предоставляют готовые шаблоны, визуальные редакторы и модули для добавления контента, что делает процесс создания сайта быстрым и доступным.

Интересные факты

Первые конструкторы сайтов появились в начале 2000-х годов, а массовую популярность получили с развитием SaaS-сервисов. Крупнейшие современные платформы: Tilda, Wix, Webflow, Squarespace, uKit. В России особой популярностью пользуются Tilda и uKit благодаря русскоязычному интерфейсу и адаптации под бизнес-задачи.

Почему это работает

Конструкторы сайтов:
  • Снижают барьер входа в онлайн для малого бизнеса;
  • Позволяют быстро запустить лендинг, портфолио или интернет-магазин;
  • Обеспечивают адаптивность сайта под мобильные устройства;
  • Часто включают встроенные SEO-инструменты и аналитику;
  • Ускоряют процесс тестирования гипотез (A/B, изменение CTA и т.д.).

Как использовать в маркетинге

Маркетологи используют конструкторы для:
  • Быстрого создания посадочных страниц под рекламу;
  • Запуска MVP-продуктов и тестирования спроса;
  • Создания личных брендов и блогов;
  • Проведения акций и временных офферов;
  • Запуска промо-сайтов под события, курсы, оффлайн-мероприятия.
В большинстве конструкторов есть интеграции с CRM, email-маркетингом и системами аналитики, что упрощает маркетинговую автоматизацию.

Примеры использования в маркетинге

  • Tilda — создание лендингов с высокой конверсией для онлайн-курсов и вебинаров (например, Skyeng).
  • Wix — сайты портфолио для фрилансеров и творческих специалистов.
  • Webflow — продвинутые промо-сайты для digital-агентств.
  • uKit — сайты визитки и landing page для локального малого бизнеса (мастера, салоны, доставка еды).

Ошибки

  • Выбор шаблона без адаптации под целевую аудиторию;
  • Перегруженность дизайна и отсутствие акцентов;
  • Игнорирование SEO-настроек (теги, скорость загрузки);
  • Отсутствие аналитики и трекинга событий;
  • Несоблюдение принципов UX/UI, особенно на мобильных устройствах.

Советы

  • Используйте минимум текстов и максимум смысла: лендинг — это структура, а не роман;
  • Оптимизируйте изображения и проверяйте адаптивность на всех устройствах;
  • Интегрируйте формы с CRM или email-рассылками;
  • Тестируйте разные заголовки, CTA и визуалы;
  • Следите за технической оптимизацией: мета-теги, скорости, микроразметка.
Конструкторы сайтов — это мощный инструмент маркетолога, позволяющий быстро и эффективно запускать проекты, тестировать идеи и привлекать клиентов. При правильном использовании они могут стать полноценной частью воронки продаж и существенно сэкономить бюджет на разработку.
К-О