Глоссарий

Корректор: как ошибка в тексте может стоить репутации бренда

Корректор — это специалист, который проверяет тексты на орфографические, пунктуационные, типографские и стилистические ошибки перед публикацией. Его задача — обеспечить грамотность, читаемость и соответствие редакционным стандартам. Корректура — финальный этап редактирования перед выходом текста в свет.

Историческая справка

Профессия корректора появилась в эпоху книгопечатания: корректоры проверяли верстку и ошибки в наборах. С развитием прессы, издательского дела и позже — цифровых медиа — корректура стала неотъемлемой частью производственного процесса. Сегодня корректоры востребованы не только в печатных, но и в digital-проектах, блогах, email-рассылках, маркетинговых и PR-текстах.

Почему это работает

  • Обеспечивает доверие — грамотный текст воспринимается как признак профессионализма.
  • Повышает читаемость — устранение лишних конструкций и ошибок улучшает восприятие.
  • Снижает репутационные риски — ошибки в материалах бренда могут вызвать насмешки и подорвать доверие.
  • Помогает SEO — корректный текст лучше индексируется и вызывает меньше поведенческих отказов.
  • Ускоряет рабочие процессы — качественная корректура экономит время редакторов и маркетологов.

Как использовать в маркетинге

  1. Проверка email-рассылок — перед отправкой писем аудитории.
  2. Контроль статей в блоге и на сайте — для поддержания экспертности и качества.
  3. Вычитка рекламных текстов — чтобы избежать ошибок в наружной и онлайн-рекламе.
  4. Поддержка брендбука — соблюдение стиля и единой терминологии.
  5. Аудит лендингов и посадочных страниц — повышение конверсии за счёт устранения раздражающих ошибок.

Примеры использования в маркетинге

  • Unisender проверяет все глоссарные статьи и письма через профессиональных корректоров.
  • Skyeng применяет корректуру в учебных и маркетинговых материалах.
  • Яндекс Практикум тестирует тексты перед размещением в блогах и соцсетях.
  • Avito вычитывает push-уведомления и баннеры, чтобы избежать репутационных потерь.
  • СберМаркет корректирует описания акций и условий для повышения доверия.

Ошибки

  • Отказ от корректуры ради скорости — часто приводит к грубым опечаткам.
  • Неправильное распределение задач — путают редактора и корректора.
  • Ограничение на машинную проверку — автоматические сервисы не заменяют человека.
  • Недостаток гайдлайнов — отсутствие правил оформления и языка бренда усложняет корректуру.
  • Формальный подход — отсутствие внимания к стилистике и контексту.

Советы

  • Используйте глоссарии и брендбуки — это упрощает и стандартизирует корректуру.
  • Привлекайте корректоров на этап финального согласования, а не в последний момент.
  • Объединяйте корректуру с редактурой при необходимости — особенно в сложных текстах.
  • Автоматизируйте базовую проверку (Grammarly, LanguageTool), но всегда проводите ручной просмотр.
  • Уважайте труд корректоров — это незаметный, но критически важный этап публикации.
Корректор — это «невидимый герой» контент-маркетинга. От него зависит, насколько профессионально будет выглядеть бренд в глазах аудитории. Инвестируя в корректуру, компании снижают риски, улучшают восприятие контента и укрепляют доверие к себе.
К-О