Брендбук — это официальный документ, в котором зафиксированы все ключевые элементы бренда: от визуального стиля до тональности общения. Он служит руководством для всех, кто работает с брендом, обеспечивая единообразие коммуникаций и визуальной идентики на всех площадках.
Это не просто презентация с логотипом — это библия бренда, которая помогает сохранить целостность восприятия независимо от формата, команды или подрядчика.
Зачем нужен брендбук?
— Обеспечивает последовательность и узнаваемость бренда
— Упрощает работу дизайнеров, копирайтеров, маркетологов
— Минимизирует ошибки и «самодеятельность» в оформлении
— Экономит время на утверждение макетов и контента
— Защищает бренд от «размывания» и противоречий
— Помогает при масштабировании, запуске новых продуктов, выходе на новые рынки
— Упрощает работу дизайнеров, копирайтеров, маркетологов
— Минимизирует ошибки и «самодеятельность» в оформлении
— Экономит время на утверждение макетов и контента
— Защищает бренд от «размывания» и противоречий
— Помогает при масштабировании, запуске новых продуктов, выходе на новые рынки
Что входит в брендбук?
1. Введение и философия бренда
— Миссия и ценности
— История, позиционирование, личность бренда
— Целевая аудитория и её инсайты
2. Вербальная айдентика
— Название, слоган
— Tone of Voice (тональность, стиль общения)
— Примеры коммуникаций: e-mail, соцсети, лендинги
— Словарь бренда: что можно, что нельзя
3. Визуальная айдентика
— Логотип: правила использования, недопустимые и допустимые варианты
— Цветовая палитра (основные, дополнительные, фоновые цвета)
— Шрифты и принципы типографики
— Графика, иконки, паттерны
— Стиль изображений, иллюстраций, фото
— Примеры макетов (баннеры, соцсети, презентации, упаковка)
4. Примеры и шаблоны
— Оформление презентаций
— Соцсети и визуальные посты
— Документы и email-шаблоны
— Промо-материалы
— Листовки, наружка, мерч
5. Правила адаптации
— Адаптация для разных форматов
— Использование в других языках
— Мобильная и web-версия
— Гайд для подрядчиков
Форматы брендбука
— PDF-документ
— Внутренний Notion или сайт
— Интерактивный гайд (например, Frontify, Zeroheight)
— Физическая книга (в крупном брендинге)
— Внутренний Notion или сайт
— Интерактивный гайд (например, Frontify, Zeroheight)
— Физическая книга (в крупном брендинге)
Брендбук vs Гайдлайн
Ошибки в брендбуке
- Отсутствие реальных примеров использования
- Избыточно сложная или академическая подача
- Несоответствие между философией и визуалом
- Бессистемность или неполные разделы
- Недоступность для подрядчиков или команды
Брендбук — это не модный атрибут, а инструмент управления брендом. Он нужен не только крупным корпорациям, но и любому бизнесу, который хочет выглядеть профессионально, последовательно и узнаваемо. Хороший брендбук экономит время, деньги и нервы — и позволяет строить сильный бренд на всех уровнях.