Глоссарий

Веб-дизайнер: кто это, чем занимается и зачем нужен бизнесу

Веб-дизайнер — это специалист, который разрабатывает визуальный облик сайтов, лендингов, онлайн-сервисов и других цифровых интерфейсов. Его задача — сделать так, чтобы сайт не просто выглядел красиво, а был понятным, удобным, конверсионным и соответствующим бренду.
Это профессия на стыке дизайна, маркетинга, пользовательского опыта (UX) и интерфейсов (UI).

Что делает веб-дизайнер?

— Проектирует структуру и макеты сайта
— Создаёт визуальный стиль: цвета, шрифты, иконки, изображения
— Работает с типографикой и визуальной иерархией
— Разрабатывает адаптивный дизайн под мобильные устройства
— Прорабатывает пользовательские сценарии
— Сотрудничает с маркетологами, разработчиками, копирайтерами
— Адаптирует дизайн под цели: продажа, лид, обучение, вовлечение
— Участвует в A/B тестах, вносит улучшения по аналитике

Где работает веб-дизайнер?

— В агентствах digital-дизайна
— В продуктовых командах (SaaS, стартапы, e-commerce)
— В онлайн-школах, инфобизнесе, медиа
— На фрилансе с предпринимателями и экспертами
— В студиях разработки сайтов, приложений, интерфейсов

Ключевые навыки веб-дизайнера

— Уверенное владение Figma, Adobe XD, Photoshop
— Знание принципов адаптивности и сеток
— Навыки UI/UX-дизайна и прототипирования
— Понимание основ HTML/CSS (для общения с разработчиками)
— Умение работать по брендбуку или формировать визуальную концепцию
— Знание поведенческой аналитики и принципов юзабилити
— Креативность + системное мышление

Чем веб-дизайнер отличается от графического дизайнера?

Роль веб-дизайнера в маркетинге

— Упаковка УТП и структуры в эффективную визуальную форму
— Оптимизация пользовательского пути (снижение отказов, увеличение CTR)
— Согласованность сайта с брендом и коммуникацией
— Поддержка тестов и быстрого запуска гипотез
— Повышение доверия к продукту и компании через визуальный язык

Примеры задач веб-дизайнера

  • Сделать лендинг под запуск курса с высокой конверсией
  • Обновить сайт агентства, сохранив брендовый стиль
  • Адаптировать сайт под мобильную версию
  • Разработать прототип MVP онлайн-сервиса
  • Создать визуал платформы, не потеряв юзабилити

Ошибки веб-дизайнеров

  • Увлечение красотой в ущерб удобству
  • Игнорирование целевой аудитории и задач маркетинга
  • Неработающие кнопки, сломанный путь конверсии
  • Плохая адаптивность — сайт «плывёт» на мобильных
  • Использование нечитабельных шрифтов, перегруз интерфейса

Заключение

Веб-дизайнер — это не просто художник интерфейсов, а стратегический партнёр маркетолога. Он превращает идею в интерфейс, визуал в поведение, а сайт — в канал продаж. Без него невозможно построить качественное digital-присутствие, особенно в конкурентной нише.
А-И