Глоссарий

Маски в соцсетях: как работают, зачем нужны и как использовать в продвижении

Маски в соцсетях — это интерактивные AR-фильтры (от англ. Augmented Reality), которые накладываются на лицо пользователя или изменяют окружение при использовании камеры в приложениях вроде Instagram, TikTok, Snapchat и других. Они применяются в сторис, видео и прямых эфирах для развлечения, визуального улучшения или брендинга.

Историческая справка / происхождение

Идея масок возникла на стыке технологий распознавания лиц и дополненной реальности. Первыми стали Snapchat Lenses в 2015 году. Впоследствии крупные платформы — Facebook, Instagram и TikTok — интегрировали свои инструменты для создания и использования масок. Маски стали частью культуры визуальной коммуникации в digital-среде.

Почему это работает / зачем это нужно

Маски выполняют несколько ключевых функций:
  • Развлечение: повышают вовлеченность контента и время взаимодействия с платформой;
  • Самовыражение: позволяют пользователю проявить креативность и персонализировать контент;
  • Вирусность: визуально яркие маски часто становятся трендами и способствуют органическому распространению;
  • Инструмент маркетинга: брендированные маски усиливают узнаваемость и вовлекают аудиторию без прямой рекламы.

Применение на практике

Маски активно используются в:
  • Личном контенте — сторис, селфи, влогах;
  • Бренд-коммуникации — маски от брендов (например, Coca-Cola или Nike) становятся частью digital-кампаний;
  • Инфлюенс-маркетинге — блогеры создают уникальные маски для взаимодействия с подписчиками;
  • Event-маркетинге — интерактивные маски на онлайн-мероприятиях;
  • Флешмобах и челленджах — маски становятся "триггером" вовлечения.

Примеры применения

  • L'Oréal запустила AR-маски с виртуальным макияжем в Instagram для продвижения новой линейки косметики;
  • Pepsi создала маску с эффектом "взрывной колы", получившую более 2 млн применений за 10 дней;
  • В России бренд «Сбер» продвигал маску-аватар с голосовым управлением для вовлечения молодёжной аудитории;
  • Инфлюенсер @yulya_kors запустила маску с дополненной реальностью, которая привела к росту подписчиков на 18% за неделю.

Типичные ошибки

  • Создание маски без учета целевой аудитории;
  • Перегрузка эффектами — тормозит загрузку;
  • Отсутствие call-to-action: маска не используется для продвижения;
  • Игнорирование технических ограничений платформ;
  • Плагиат популярных масок без добавления оригинальности.

Рекомендации и советы

  • Используйте инструменты Spark AR (Meta) или Effect House (TikTok) для создания масок;
  • Протестируйте маску на фокус-группе перед запуском;
  • Включайте элементы брендинга ненавязчиво;
  • Поддерживайте тренды: маска, созданная вовремя, может стать вирусной;
  • Интегрируйте механику "делай как я" или мини-игру.

Пошаговая инструкция / как применить

  1. Определите цель: продвижение, развлечение, взаимодействие;
  2. Создайте сценарий маски: идея, элементы, эффекты;
  3. Разработайте маску в Spark AR / Effect House;
  4. Проверьте UX: удобство использования и загрузку;
  5. Запустите через блогеров или оф.аккаунт;
  6. Отслеживайте аналитику: просмотры, сохранения, репосты;
  7. Повторите с улучшением — работайте по циклу тестирования.

Вариации и адаптация

  • Маркетинг: AR-маски с брендом, акциями, продуктами;
  • HR/внутренние коммуникации: маски на корпоративных эфирах;
  • Образование: маски для вовлечения студентов;
  • Ивенты: маски-украшения на Новый год, Хэллоуин, 8 Марта;
  • Медицина: маски-просветители, демонстрирующие симптомы болезней (в рамках кампаний).

Опыт: как это работает в жизни

Кейс: российский бренд одежды «BeTrend» выпустил AR-маску с анимацией логотипа и стилизацией под линейку весна/лето. За 3 дня маска набрала 75 тыс. использований в сторис, а трафик на сайт вырос на 22%. Это дало +9% к продажам в рамках акции.
Маски в соцсетях — это мощный инструмент визуальной коммуникации и маркетинга. Их способность развлекать, вовлекать и продвигать бренд делает их универсальным решением для маркетологов, SMM-специалистов и инфлюенсеров.

Об авторе

Материал подготовлен командой Cheremisina.online. Автор — digital-маркетолог с опытом в SMM и AR-проектировании, реализовавший кампании с масками для брендов из FMCG, fashion и edtech-сегментов.
К-О