Глоссарий

Бильд-редактор: кто это, что делает и зачем нужен в контент-команде

Бильд-редактор — это специалист в редакции или контент-команде, отвечающий за визуальное оформление материалов: выбор и обработку фотографий, иллюстраций, инфографики, а также за соответствие визуала стилю издания или бренда. Его задача — сделать контент не только информативным, но и визуально привлекательным.
Роль бильд-редактора особенно важна в медиапроектах, SMM, email-маркетинге, digital-платформах и бренд-медиа, где визуальное восприятие напрямую влияет на вовлечение и доверие аудитории.

Чем занимается бильд-редактор?

— Подбирает изображения для статей, публикаций, презентаций
— Редактирует визуал: кадрирование, цветокоррекция, удаление лишнего
— Работает с фотостоками: поиск лицензированных изображений
— Согласовывает визуальные решения с авторами и дизайнерами
— Контролирует визуальный стиль контент-продуктов
— Создаёт moodboard'ы и задаёт визуальный тон публикациям
— Следит за авторскими правами и соблюдением норм лицензирования

Где востребован бильд-редактор?

— Онлайн-СМИ и журналы
— Бренд-медиа и корпоративные блоги
— Рекламные и креативные агентства
— Digital-команды крупных брендов
— Платформы контент-маркетинга
— SMM-отделы
— Команды email-маркетинга и дизайна презентаций

В чём разница между бильд-редактором и дизайнером?

Какие навыки нужны бильд-редактору?

— Чувство стиля, визуальной композиции
— Знание визуальных трендов и tone of voice бренда
— Владение графическими редакторами (Photoshop, Canva, Lightroom)
— Навыки поиска и фильтрации на фотостоках (Shutterstock, Unsplash, Depositphotos)
— Понимание авторских прав и лицензий (Creative Commons, Royalty-Free и др.)
— Внимательность к деталям, системность
— Опыт работы с контент-менеджерами, редакторами, дизайнерами

Роль бильд-редактора в маркетинге

— Обеспечивает целостный визуальный стиль в коммуникациях
— Помогает повысить вовлечённость через привлекательные изображения
— Поддерживает пользовательский опыт в лонгридах, email-рассылках, социальных сетях
— Участвует в создании визуальной составляющей бренда
— Повышает качество визуального сторителлинга

Ошибки, которых стоит избегать

  • Игнорирование брендбука и визуальных стандартов
  • Использование клишированных или устаревших изображений
  • Плохая композиция и несоответствие смыслу
  • Отсутствие проверки прав на использование изображений
  • Смешение разных визуальных стилей в одном проекте

Примеры задач

  • Подобрать изображения для серии статей блога и привести их к единому стилю
  • Подготовить визуалы к email-рассылке с учётом мобайл-адаптивности
  • Найти нестандартные иллюстрации для digital-кампании
  • Согласовать фотосессию с брендом, отобрать и адаптировать кадры для публикацийПодобрать изображения для серии статей блога и привести их к единому стилю
Бильд-редактор — это не просто человек, который ищет картинки. Это ключевая фигура в визуальном контенте, обеспечивающая стилистическую целостность и привлекательность материалов. От его вкуса, внимательности и креативности зависит, будет ли визуал работать на бренд — или отталкивать аудиторию.
А-И